Após o sucesso dos protetores solares em bastão, o skincare em formato sólido avança no mercado brasileiro, incluindo hidratantes, demaquilantes, máscaras e itens multifuncionais, com foco em conveniência, lifestyle e logística/visibilidade no varejo. A expansão atinge perfis jovens que buscam praticidade sem abrir mão da eficácia, impulsionando também perfumes em bastão. O formato reduz risco de vazamento, facilita compra por impulso, exposições em checkout e viagens, além de favorecer práticas mais sustentáveis (waterless, menos água e embalagens menores).
Resumo supervisionado por jornalista.Depois do sucesso dos protetores solares em bastão, o mercado de beleza agora acompanha uma nova evolução da tendência: a chegada do skincare em stick. Hidratantes faciais, demaquilantes, máscaras de argila, vitamina C para a área dos olhos, balms antiacne e produtos multifuncionais para colo, pescoço e mãos começam a ganhar espaço nas prateleiras em versões sólidas e portáteis. O movimento já mobiliza marcas como Elbo, Ricca, Miss Rose, The Joy Lab, Juvia, Mantecorp Skincare, Simple, Dailus e Eudora, que passaram a investir no formato em lançamentos recentes.
Mais do que uma mudança visual, essa expansão dos cosméticos em stick começa a ser vista pela indústria como uma resposta a rotinas mais rápidas, consumo em movimento e demanda por formatos multifuncionais. Segundo levantamento do Google Trends, o termo “em bastão” atingiu pico histórico de buscas no Brasil em fevereiro de 2025, refletindo o avanço do formato em diferentes categorias da beleza. Nas redes sociais, a estética dos bastões favorece vídeos curtos e conteúdos de rotina ligados a tendências como “beauty on the go”, “hands free beauty” e “solid skincare”.
Oportunidade para o varejo e a indústria da beleza
Além do apelo de conveniência para o consumidor, os sticks também começam a ganhar relevância estratégica para indústria e varejo por fatore ligados à logística, exposição e rentabilidade no ponto de venda. “Por serem compactos e resistentes, esses produtos otimizam logística, armazenagem e distribuição, além de reduzirem riscos de perdas por vazamento”, afirma Lucas Mota, CEO da Adcos. No varejo físico, o formato conversa com estratégias ligadas à compra por impulso, experimentação rápida e exposição em áreas de checkout, miniaturas para viagem e kits presenteáveis.
O avanço dos bastões acompanha mudanças na percepção de consumidores mais jovens, que passaram a associar os sticks a praticidade, portabilidade, reaplicação ao longo do dia e rotinas de beleza em trânsito. Segundo Lucas Mota, esse comportamento é ainda mais evidente em categorias já consolidadas dentro do formato. “Isso é mais observado dentro das categorias de fotoproteção e de dermomake, em que existe um grupo de consumidores que têm preferência pela praticidade que o formato proporciona, sem renunciar à eficácia e apelo cosmético”, explica.
Perfumes em bastão ampliam a tendência
A tendência dos formatos sólidos também começa a ganhar força na perfumaria. Nos últimos meses, marcas internacionais passaram a apostar em perfumes em bastão, ampliando o espaço da categoria para além do skincare. Entre as grifes que apresentaram lançamentos recentes estão Dior, Roger & Gallet, Sol de Janeiro, Aroma Di Paola e SUZU.
Muitas das novidades atendem à valorização de cosméticos com entrega ampliada, especialmente entre consumidores interessados em wellness, autocuidado e beleza funcional. Na prática, mais do que oferecer perfumação em um formato inovador, esses perfumes sólidos entregam um benefício híbrido entre fragrância e hidratação ao adotar fórmulas elaboradas com manteigas vegetais, ceras e óleos nutritivos.
Outra característica importante está na construção olfativa. Como evaporam mais lentamente do que versões alcoólicas em spray, os perfumes em bastão tendem a permanecer por mais tempo na pele, característica alinhada à crescente demanda por fragrâncias de maior fixação e durabilidade.
Mais um diferencial relevante para indústria e varejo está na portabilidade: sem álcool e com menor risco de vazamento, os perfumes em bastão favorecem formatos menores, itens de checkout, kits presenteáveis e categorias voltadas para viagem e retoque rápido — fatores que ampliam possibilidades de exposição e compras por impulso no ponto de venda. Nas redes sociais, especialmente dentro do chamado #PerfumeTok, cresce o interesse por fragrâncias portáteis e formatos de reaplicação ao longo do dia, impulsionando vídeos de “what’s in my bag” e conteúdos ligados ao consumo de beleza em movimento.
Clean beauty, menos água e fórmulas sólidas
Além da praticidade, os formatos sólidos também ganham espaço pelo apelo sustentável: dispensam válvulas metálicas, costumam utilizar menos água na formulação – tendência conhecida como waterless – e demandam embalagens menores e mais leves. Para a indústria, isso representa ganhos em armazenagem, transporte, distribuição e redução na emissão de carbono.
A farmacêutica Maria Eugênia Ayres, gestora farma da Biotec, esclarece que sticks são formulados sem água, utilizando ceras, manteigas, óleos e agentes estabilizadores responsáveis pela textura sólida e pela aplicação uniforme do produto. “A fabricação de cosméticos que não contenham água ajuda a reduzir o consumo no processo de produção e minimiza o desperdício”, afirma.
Nesse cenário de demanda por fórmulas mais limpas, enxutas e com menor “bagagem química”, os sticks deixam de ocupar apenas o espaço de tendência pontual para se consolidar como um formato alinhado ao novo perfil de consumo, que valoriza praticidade, exposição no varejo e eficiência operacional na indústria da beleza.