O setor de dermocosméticos se consolida no mercado como uma área estratégica para inovações em cuidados com a pele, impulsionado por consumidores cada vez mais exigentes em busca de produtos que aliem eficácia comprovada e segurança. De olho nesse filão, a Natura relança sua icônica linha Chronos, que passa a ser chamada de Chronos Derma e traz produtos que atuam nas causas do envelhecimento, desde a prevenção dos primeiros sinais até a nutrição intensiva para peles acima de 80 anos. Isso faz com que Natura Chronos Derma seja a primeira marca do mundo a lançar um produto específico para a pele da mulher 80+, inaugurando um novo ciclo biológico para atender às necessidades das mulheres nessa faixa etária.
A nova formulação da linha consumiu nove anos de pesquisa e tem como base a exclusiva tecnologia Biociência Chronos. “Esse é um dos movimentos mais relevantes da história da marca. Chronos Derma representa um avanço em alta tecnologia como uma nova forma de cuidar da pele ao longo da vida. A personalização dos tratamentos e a fusão entre bioativos e dermoativos marcam um novo capítulo na história dos dermocosméticos”, destaca a vice-presidente de marketing e líder de pesquisa e desenvolvimento para Natura e Avon, Tatiana Ponce
Avanço estratégico
De acordo com Tatiana Ponce, para a Natura, entrar nesse segmento é uma oportunidade de reafirmar o compromisso com a ciência e a inovação, aproveitando a expertise em bioativos amazônicos para oferecer soluções que atendam às demandas globais de tratamentos com ingredientes naturais e que sejam fabricados de forma sustentável. “Nossas pesquisas nos permitiram entender a fundo os mecanismos celulares do envelhecimento e criar fórmulas que atuam diretamente nas suas causas”, pontua ela.
A executiva destaca que desde 1986 a linha Chronos adota abordagens pioneiras, como o uso de termos ‘antissinais’ ao invés de ‘anti-idade’. Pudera, já que o envelhecimento da pele está diretamente ligado à senescência celular, um processo natural que compromete a saúde e a responsividade da pele, reduzindo sua vitalidade e acelerando o aparecimento de danos causados pelo envelhecimento.