A Vult estréia agora em março uma nova campanha, a “Vult entrega tudo”, que foi concebida através da leitura de dados via social listening. A partir da ideia de que a decisão racional de compra está também diretamente envolvida à performance do negócio, a marca se posiciona enquanto um forte player multicategoria do setor de varejo.
Estruturada em duas vertentes, a ação se inicia na Fase 1, na etapa “o que Vult entrega”, onde profissionais reforçam a alta performance das linhas a partir do uso de ativos inspirados no skincare. Na categoria de maquiagem, acabamento, textura e durabilidade são posicionados não como alternativa de preço, mas como investimento inteligente no produto.
Depois da comprovação, vem a parte da experimentação na Fase 2, “como Vult entrega”. Aqui, o time de experts reforça o portfólio multicategoria da marca e suas diversas possibilidades de aplicação na rotina. Diante de uma leitura cultural, a marca conecta desejo e performance, se posicionando dentro do território das “escolhas inteligentes”.
Consumidor é influenciador
Esta campanha 360° foi estruturada a partir de dados coletados pela empresa em seus canais de comunicação, que detectaram um padrão espontâneo em meio aos elogios recebidos dos consumidores. Para Giovana Orlandeli, Diretora de Branding e Comunicação de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário, esse processo foi essencial para definir o rumo do novo posicionamento: “Quando a consumidora diz que Vult ‘entrega tudo’, ela está validando a performance dos nossos produtos a partir da experiência real que tem com a marca”, afirma.
Com essa fala, é possível entender o porquê da análise de dados se firmar atualmente enquanto uma das ferramentas mais importantes dentro do varejo de beleza. A Vult prova que não só ouve o consumidor, como também se importa com a opinião dele. A marca eleva seu nível de competitividade no mercado e destaca sua relevância junto ao seu consumidor e parceiros comerciais.
“Essa campanha marca um avanço estratégico, menos promessa publicitária, mais demonstração concreta de valor”, pontua a executiva.
Ação na perfumaria
Além das fases estruturadas, a Vult também integrou uma mecânica promocional regionalizada à campanha. Consumidoras que adquirirem dois produtos Vult (exceto esmaltes) em pontos de venda participantes recebem uma box misteriosa com quatro itens adicionais do portfólio. Essa ativação estimula a compra multicategoria, amplia o contato com diferentes frentes da marca e fortalece giro e recorrência nos parceiros estratégicos.
“Não se trata apenas de comunicar atributos, mas de comprovar performance em todos os pontos de contato, do digital ao varejo, consolidando Vult como uma escolha inteligente dentro da rotina real da nossa consumidora, que vive um dia a dia agitado”, pontua Giovana.
Pontos estratégicos de divulgação
Esta mecânica promocional da Vult acontece em pontos de venda participantes de todo o Brasil, com foco estratégico nas praças de São Paulo e Nordeste, regiões prioritárias para a ativação no varejo e ampliação do contato da consumidora com o portfólio da marca.
Na cidade de São Paulo, a ação está confirmada também em unidades de grandes perfumarias como Soneda e Ikesaki.