No universo do mercado de beleza, onde tendências e demandas mudam a cada estação, uma marca tem se destacado pela autenticidade e pela quebra de paradigmas: a Pattern Beauty, fundada por Tracee Ellis Ross, atriz, produtora e CEO da empresa. Durante sua palestra na NRF Big Show, um dos maiores eventos de varejo do mundo, Ross compartilhou a trajetória inspiradora da marca que não apenas valoriza a beleza natural, mas também quebra barreiras na indústria de cuidados capilares.
A palestra de Tracee foi um convite a repensar a beleza em suas várias dimensões, e como um propósito sólido pode transformar um negócio em uma verdadeira revolução no mercado. Confira os principais pontos da sua apresentação.
De uma experiência pessoal à revolução da beleza texturizada
A jornada da Pattern Beauty começou com a experiência pessoal de Tracee Ellis Ross com seus próprios cabelos cacheados e crespos. Em um mercado de beleza que historicamente negligenciava consumidores com texturas de cabelo diversificadas, Ross se viu em uma constante busca por produtos que realmente valorizassem a beleza natural dos fios. Sua frustração com a escassez de opções adequadas foi o ponto de partida para criar uma marca que se propusesse a mudar essa realidade.
Construção da marca
Fundada oficialmente em 2019, Pattern Beauty é resultado de um sonho que começou mais de 10 anos antes, com uma visão clara: empoderar as pessoas a abraçarem seus cabelos naturais. Sem experiência formal no mundo dos negócios, Tracee usou sua habilidade de contar histórias como atriz para criar um conceito que rapidamente conquistou o mercado. Apesar dos desafios e das dificuldades iniciais, incluindo uma série de recusas, ela não desistiu. Aprendeu a ajustar sua mensagem e a contar com a ajuda de especialistas para transformar sua visão em realidade.
Uma das críticas de Tracee ao mercado tradicional foi a abordagem antiquada de tratar o cabelo negro como um “problema a ser resolvido”, uma visão que ela fez questão de mudar. Para ela, o cabelo natural é uma expressão de identidade, e a Pattern Beauty reflete essa filosofia ao invés de tentar modificar o que já é belo e único.
Crescimento da Pattern Beauty
Em apenas cinco anos, a Pattern Beauty expandiu seu portfólio, passando de 7 SKUs para mais de 50 produtos. Além disso, a marca já conta com 11 parcerias comerciais, espalhadas por cinco países. A escolha estratégica de começar com a Ulta ajudou a marca a ganhar escala e apoio direto na construção da identidade e operação. Tracee também destacou a importância do trabalho em equipe e do papel do “co-CEO” no sucesso da empresa.
Inovação no desenvolvimento de produtos
Para Tracee, a inovação não é apenas sobre criar produtos, mas sobre resolver problemas reais dos consumidores. A equipe de desenvolvimento de produtos da Pattern Beauty tem um papel central na busca por soluções inovadoras, sempre com a escuta ativa da comunidade. Testes rigorosos e feedback constante garantem a qualidade e relevância dos produtos.
Expansão e propósito: a missão vai além do cabelo
Embora a Pattern Beauty tenha começado com foco em cabelos texturizados, Tracee vê um grande potencial de expansão, já que o conceito de “beleza” que a marca abraça é amplo e não limitado apenas ao cuidado capilar. A missão da marca é clara: criar produtos que atendam à comunidade e celebrem a beleza negra, sempre com um propósito social, não apenas lucrativo.
Para Tracee, a Pattern Beauty é seu “bebê”, uma maneira de deixar um legado de impacto social, alegria pessoal e crescimento profissional. A marca reflete sua paixão por empoderar pessoas, desafiar padrões e expandir sua presença nos mercados com a mesma autenticidade que a fez nascer.
Desafios e percepções sobre marcas de celebridades
Tracee também abordou o preconceito que muitas vezes recai sobre marcas fundadas por celebridades. Ela defendeu que, ao contrário da visão comum, essas marcas podem ser lideradas por visionários profundamente engajados e que possuem um compromisso genuíno com os consumidores. A Pattern Beauty não é apenas uma “marca de celebridade”, mas um reflexo de uma necessidade real no mercado, com um foco genuíno na autenticidade e consistência interna e externa.
Inspiração para varejistas
Ao final da palestra, Tracee deixou uma mensagem poderosa para os varejistas e empreendedores: “Construa sua marca ao redor de um propósito, não ao redor do lucro. Quando você cria algo com um impacto real, sempre haverá espaço para crescer.”
A trajetória da Pattern Beauty é um exemplo claro de como a autenticidade, a inovação e o propósito podem ser os pilares para o sucesso no competitivo mercado de beleza. Tracee Ellis Ross não só desafiou os padrões da indústria, mas também abriu caminho para um futuro mais inclusivo e representativo na beleza.
Com informações de Deborah Huff direto de Nova York