“O cabelo crespo não é um problema a ser resolvido”, diz Tracee Ellis Ross na NRF 2025 

Atriz foi um dos destaques no evento de Nova York contando sua jornada empreendedora na beleza

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Foto: Nadine Ijewere for PATTERN Beauty
Por Redação em 13/01/2025 Atualizado: 13/01/2025 às 23:54
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Durante sua palestra na NRF Big Show, Tracee Ellis Ross, fundadora da Pattern Beauty, destacou a trajetória da marca, que surgiu da sua própria experiência com cabelos cacheados e crespos em um mercado que historicamente negligenciava essas texturas. Desde sua fundação em 2019, a Pattern Beauty cresceu de 7 para mais de 50 produtos, refletindo uma filosofia que valoriza a beleza natural e promove a identidade. Ross enfatizou a importância da inovação no desenvolvimento de produtos, sempre ouvindo a comunidade, e defendeu que marcas criadas por celebridades podem ter um compromisso genuíno com os consumidores. Sua mensagem central para empreendedores foi construir marcas com um propósito real, contribuindo para um futuro mais inclusivo na beleza.
Resumo supervisionado por jornalista.

No universo do mercado de beleza, onde tendências e demandas mudam a cada estação, uma marca tem se destacado pela autenticidade e pela quebra de paradigmas: a Pattern Beauty, fundada por Tracee Ellis Ross, atriz, produtora e CEO da empresa. Durante sua palestra na NRF Big Show, um dos maiores eventos de varejo do mundo, Ross compartilhou a trajetória inspiradora da marca que não apenas valoriza a beleza natural, mas também quebra barreiras na indústria de cuidados capilares.  

A palestra de Tracee foi um convite a repensar a beleza em suas várias dimensões, e como um propósito sólido pode transformar um negócio em uma verdadeira revolução no mercado. Confira os principais pontos da sua apresentação.  

De uma experiência pessoal à revolução da beleza texturizada 

A jornada da Pattern Beauty começou com a experiência pessoal de Tracee Ellis Ross com seus próprios cabelos cacheados e crespos. Em um mercado de beleza que historicamente negligenciava consumidores com texturas de cabelo diversificadas, Ross se viu em uma constante busca por produtos que realmente valorizassem a beleza natural dos fios. Sua frustração com a escassez de opções adequadas foi o ponto de partida para criar uma marca que se propusesse a mudar essa realidade. 

Construção da marca  

Fundada oficialmente em 2019, Pattern Beauty é resultado de um sonho que começou mais de 10 anos antes, com uma visão clara: empoderar as pessoas a abraçarem seus cabelos naturais. Sem experiência formal no mundo dos negócios, Tracee usou sua habilidade de contar histórias como atriz para criar um conceito que rapidamente conquistou o mercado. Apesar dos desafios e das dificuldades iniciais, incluindo uma série de recusas, ela não desistiu. Aprendeu a ajustar sua mensagem e a contar com a ajuda de especialistas para transformar sua visão em realidade. 

Uma das críticas de Tracee ao mercado tradicional foi a abordagem antiquada de tratar o cabelo negro como um “problema a ser resolvido”, uma visão que ela fez questão de mudar. Para ela, o cabelo natural é uma expressão de identidade, e a Pattern Beauty reflete essa filosofia ao invés de tentar modificar o que já é belo e único. 

Crescimento da Pattern Beauty 

Em apenas cinco anos, a Pattern Beauty expandiu seu portfólio, passando de 7 SKUs para mais de 50 produtos. Além disso, a marca já conta com 11 parcerias comerciais, espalhadas por cinco países. A escolha estratégica de começar com a Ulta ajudou a marca a ganhar escala e apoio direto na construção da identidade e operação. Tracee também destacou a importância do trabalho em equipe e do papel do “co-CEO” no sucesso da empresa. 

Inovação no desenvolvimento de produtos  

Para Tracee, a inovação não é apenas sobre criar produtos, mas sobre resolver problemas reais dos consumidores. A equipe de desenvolvimento de produtos da Pattern Beauty tem um papel central na busca por soluções inovadoras, sempre com a escuta ativa da comunidade. Testes rigorosos e feedback constante garantem a qualidade e relevância dos produtos. 

Expansão e propósito: a missão vai além do cabelo 

Embora a Pattern Beauty tenha começado com foco em cabelos texturizados, Tracee vê um grande potencial de expansão, já que o conceito de “beleza” que a marca abraça é amplo e não limitado apenas ao cuidado capilar. A missão da marca é clara: criar produtos que atendam à comunidade e celebrem a beleza negra, sempre com um propósito social, não apenas lucrativo. 

Para Tracee, a Pattern Beauty é seu “bebê”, uma maneira de deixar um legado de impacto social, alegria pessoal e crescimento profissional. A marca reflete sua paixão por empoderar pessoas, desafiar padrões e expandir sua presença nos mercados com a mesma autenticidade que a fez nascer. 

Desafios e percepções sobre marcas de celebridades 

Tracee também abordou o preconceito que muitas vezes recai sobre marcas fundadas por celebridades. Ela defendeu que, ao contrário da visão comum, essas marcas podem ser lideradas por visionários profundamente engajados e que possuem um compromisso genuíno com os consumidores. A Pattern Beauty não é apenas uma “marca de celebridade”, mas um reflexo de uma necessidade real no mercado, com um foco genuíno na autenticidade e consistência interna e externa. 

Inspiração para varejistas 

Ao final da palestra, Tracee deixou uma mensagem poderosa para os varejistas e empreendedores: “Construa sua marca ao redor de um propósito, não ao redor do lucro. Quando você cria algo com um impacto real, sempre haverá espaço para crescer.” 

A trajetória da Pattern Beauty é um exemplo claro de como a autenticidade, a inovação e o propósito podem ser os pilares para o sucesso no competitivo mercado de beleza. Tracee Ellis Ross não só desafiou os padrões da indústria, mas também abriu caminho para um futuro mais inclusivo e representativo na beleza. 

Com informações de Deborah Huff direto de Nova York