O TikTok Shop vem se consolidando como uma das plataformas mais promissoras para o e-commerce no Brasil, com projeções de movimentar até R$ 38 bilhões no país até 2028. “Hoje, somos a maior marca de beleza nesta rede e estar presente no TikTok Shop faz parte de uma evolução natural da nossa estratégia digital, já que vamos oferecer uma experiência de compra integrada ao conteúdo que os usuários já consomem e amam”, diz a diretora executiva de branding e comunicação no Grupo Boticário, Marcela de Masi.
Na prática, isso significa que a estreia do Boticário no TikTok Shop será feita com produtos que já são os queridinhos da comunidade, entre eles o perfume Egeo Dolce e a Loção Hidratante Cuide-se Bem Pessegura – a seleção foi feita com base em análises de social listening, que identifica os itens com mais engajamento e menções positivas na plataforma.
Reforço nas vendas
O Boticário também terá influenciadores digitais indicados pelo próprio TikTok Shop, que serão comissionados pelas vendas dos produtos em um modelo de afiliação. A estratégia inclui ainda um squad de influenciadores amantes das marcas queridinhas escolhidas para este lançamento, chamados de ‘Egeolovers’ e ‘Pessegura lovers’, que vão compartilhar suas experiências com os cosméticos.
Presença onlineO Boticário entrou no TikTok em 2020 e desde então é uma das marcas de beleza mais engajadas da rede, onde conta com mais de 6 milhões de seguidores e 46 milhões de curtidas. Apenas três anos depois, a empresa venceu o prêmio TikTok Awards como o ‘melhor uso de formato’, categoria que indica que a empresa possui um olhar atento e próximo para as movimentações nativas da plataforma, as principais trends virais e conectadas com as referências e tendências da audiência.