A Widi Care, varejista de beleza especializada em produtos veganos para cabelo, acaba de lançar o Widi Lovers Creators, um programa para impulsionar a carreira de influenciadores de beleza. Até aí nada de muito novo, já que impulsionamentos desse tipo já são realizados por perfumarias e marcas de cosméticos. Porém, aqui, o diferencial está em juntar players interessados no “jogo” do e-commerce e da influência. Tanto que na estreia, Widi Lovers Creators contou com o apoio de TikTok, WGSN, Ikesaki, Larissa Rodrigues, coordenadora de branding da Época Cosméticos, Nina Makeup, entre outros. E isso em um momento estratégico para a creator economy no Brasil, que vive uma fase de amadurecimento e profissionalização. Mais do que apenas crescimento em número de criadores, o que vemos hoje é uma mudança na forma como influência, conteúdo e consumo se conectam — e é exatamente aí que o projeto ganha relevância.
De acordo com Simone Braga, fundadora da Widi Care, o projeto nasce como uma resposta direta às transformações do mercado. “Os criadores de conteúdo redefiniram a maneira como os consumidores descobrem produtos e se conectam com as marcas. Com o Widi Lovers Creators, nosso objetivo é estreitar essa relação com esse ecossistema, além de apoiar o crescimento de profissionais que impulsionam o universo da beleza nas redes sociais. A iniciativa também reforça nosso compromisso com a profissionalização do setor e com a construção de vínculos mais sólidos e duradouros com quem gera conversas relevantes para o mercado”, destaca.
Para Jonathan Modesto, gerente de branding da companhia, o projeto também funciona como um laboratório criativo. “As redes sociais se tornaram um espaço de experimentação constante. Ao reunir diferentes perfis em um mesmo programa, conseguimos estimular novas abordagens, entender melhor as dinâmicas das plataformas e desenvolver narrativas mais autênticas para conversar com o público de beleza”.
Concorda com eles a coordenadora da Época Cosméticos, Larissa Rodrigues: “Ao estruturar uma comunidade de criadores, o projeto cria um motor contínuo de conteúdo e influência, conectando o branding à performance e contribuindo para aquisição de novos públicos, aumento de recorrência e crescimento sustentável no e-commerce”.
A head de marketing da Ikesaki, Edilaine Godoi, também palestrou para os creators durante o programa. “Fiquei genuinamente impressionada com a proposta”, diz ela, que enalteceu a oportunidade da ampliação de conhecimento que a Widi Care está oferecendo para esse grupo de criadores de conteúdo.
Ganhos para o mercado de beleza
Dados da plataforma de creator economy Influency.me mostram que o Brasil possui 238 mil influenciadores no segmento de beleza espalhados entre Instagram, TikTok e outras redes sociais. A mesma pesquisa aponta que 8 em cada 10 consumidores afirmaram já ter comprado produtos de beleza com base em indicações de terceiros pela internet.
Diante disso, estratégias como a Widi Lovers Creators favorecem o setor ao profissionalizar ainda mais os serviços de influenciadores digitais — embora esse mercado já seja popular no Brasil, a integração e o entendimento sobre os processos e bastidores dele ainda são escassos. Quando esses agentes passam a atuar de forma conectada com as marcas, o resultado é uma cadeia muito mais eficiente, estratégica e alinhada com o comportamento do consumidor atual.
O projeto também auxilia na integração multicanal entre o varejo físico e o digital, que ocorre atualmente de forma descentralizada por conta da mudança no comportamento de compra do consumidor.
Programação do Widi Lovers Creators
A expectativa é que o Widi Lovers Creators dure um ano, e três turmas sejam formadas. Ao longo da jornada, os criadores de conteúdo selecionados irão participar de um processo de desenvolvimento profissional, com etapas de networking e trocas diretas com líderes da indústria de beleza.
Com um olhar real sobre o mercado, o programa reúne diferentes perfis de influenciadores, que vêm de nichos diversos do segmento, como indígenas e plus size. Ao uni-los com importantes executivos e figuras da indústria de beleza, a Widi propõe gerar fortes conexões entre eles, ampliando seus repertórios pessoais e estimulando trocas entre áreas correlatas.
Ao estruturar uma comunidade de creators em torno de propósito, identidade e relacionamento, o projeto deixa de tratar influência como algo pontual e passa a construir um ecossistema contínuo de comunicação, autenticidade e engajamento.
A confiança do público é também um dos fatores que se destaca nesse processo, o que favorece a presença digital dos varejistas. Essa parceria busca oferecer aos influenciadores uma visão prática sobre performance, formatos criativos e oportunidades de crescimento dentro de uma das redes sociais mais relevantes atualmente: o TikTok.