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Operação & Estratégia

O frasco de um produto para a pele projeta uma sombra que exibe diversas avaliações online, classificações e publicações nas redes sociais sobre hidratantes, incluindo recomendações de usuários, dicas de dermatologistas e classificações por estrelas — tudo isso perfeitamente agregado com o poder da inteligência artificial no varejo. Operação & Estratégia

Se a IA quase não consulta os sites das marcas, onde a reputação passa a ser construída?

Estudo da Mckinsey mostra que apenas 1% das citações usadas pelos modelos de IA vêm dos sites oficiais das marcas. Especialistas e executivos do mercado explicam por que reviews, creators, imprensa especializada e marketplaces ganham peso na construção da autoridade digital

7 min de leitura

Quando a beleza vende mais que a farmácia: o modelo premium que o Grupo DI testa em Porto Feliz

Nas duas unidades da bandeira Discover instaladas no Fazenda Boa Vista e no CJ Boa Vista Village, dermocosméticos, curadoria, arquitetura, serviços e relacionamento sustentam um modelo de negócio pensado para um consumidor de altíssima renda

4 min de leitura

Setor de embalagens da Beauty Fair reflete novo papel estratégico na indústria cosmética

Espaço dedicado a fornecedores e soluções para desenvolvimento de produtos reunirá profissionais da indústria para discutir temas como design, sustentabilidade, custos e competitividade

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Como a Soneda transformou seu aniversário em uma estratégia para gerar relacionamento e fluxo nas lojas

4 min de leitura

Marcas de beleza levam pop-ups para novos territórios e ampliam a função da loja física

7 min de leitura

O omnichannel finalmente ganhou uma resposta sobre a decisão de compra?

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Podcast

podcast beleza no ponto de venda com Cesar Tsukuda e Juvêncio Lessa

#Ep1 Beleza no Ponto de Venda: como o Shopping dos Cosméticos usa dados para crescer

No primeiro episódio do Podcast Beleza no Ponto de Venda, Juvêncio Lessa, do Shopping dos Cosméticos, abre suas estratégias de dados no varejo

Injetáveis: como o mercado brasileiro tem se comportado

Completando 20 anos de experiência na estética, Suélio compartilha sua trajetória profissional, desde seus primeiros passos até se tornar especialista em injetáveis.

Como a era digital impacta nas decisões de beleza?

Em um bate-papo descontraído e repleto de insights, Ricardo aborda temas quentes do mercado da beleza, como a influência da era digital na personalização dos cortes e colorações.

Comunicação no ponto de venda: o maior indicador não é a tela. É o caixa

4 min de leitura
Duas mulheres vestidas com ternos de negócios apertam as mãos e sorriem em uma loja de perfumes, cercadas por prateleiras repletas de frascos coloridos de perfume e displays de produtos cuidadosamente dispostos — uma prova da eficácia das estratégias de marketing comercial. Cada uma delas segura uma pasta preta.

Por que as marcas passaram a pedir mais dados das perfumarias

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Vários frascos e potes rosa e amarelos da linha de produtos para os cabelos Forever Liss Desmaia Cabelo estão expostos juntos sobre uma superfície.

Forever Liss aposta em rebranding para dobrar de tamanho com foco na expansão do varejo físico

4 min de leitura

Korea Beauty Festival: como a Coreia transformou a beleza em estratégia de Estado, e o que isso sinaliza para o varejo brasileiro

4 min de leitura
A entrada da loja Bath & Body Works apresenta iluminação intensa, piso de madeira, paredes revestidas com azulejos azuis e brancos, mesas de exposição coloridas e prateleiras repletas de uma ampla variedade de produtos perfumados da Bath & Body Works.

Não é só perfume: Bath & Body Works chega ao Brasil para disputar consumidor de fragrâncias

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De fã à vendedora: Nina Makeup testa novo caminho para transformar consumidoras em influenciadoras de vendas

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Uma mulher de cabelos ruivos compridos está em pé no corredor de uma loja, segurando e examinando um frasco de cor creme entre prateleiras repletas de diversos frascos e recipientes coloridos.

Skala amplia portfólio para crescer em novas ocasiões de consumo e acompanhar evolução do mercado capilar

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Avon entra no varejo farmacêutico e estreia em 300 lojas da Panvel

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Ter sistema não é ter inteligência: a próxima etapa da tecnologia no varejo de beleza

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Além da reposição: como algodão, lenços umedecidos e absorventes podem contribuir para o varejo de beleza

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B-Beauty busca transformar a beleza brasileira em uma categoria global inspirada no sucesso da K-Beauty

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A era da hiperoferta: como o varejo administra estoques e redefine o mix em um mercado de beleza cada vez mais dinâmico

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