O Boticário criou o Clube da Perfumaria para discutir tendências de longo prazo, ampliar o repertório sobre fragrâncias e levar reflexões para canais de marca, treinamento de consultores e futuras discussões sobre a categoria. A primeira edição, em Grasse, reuniu especialistas de olfato, beleza, moda e wellness, incluindo representantes da IFF, com curadoria que mistura técnica, criatividade e comportamento. O objetivo é transformar conhecimento em experiência prática para consumidores e profissionais, conectando diferentes olhares em uma plataforma contínua de inspiração e conteúdo para lojas, canais digitais e equipes de venda consultiva, acompanhando a mudança de consumo que busca entender ingredientes, processos criativos e narrativas olfativas autorais. O estudo de casos, rodas de conversa e visitas a museus da perfumaria sinalizam o fechamento de um ecossistema que fortalece o mercado e amplia o repertório de quem ama fragrâncias, indo além de encontros presenciais para alcançar diversos pontos de contato com o público.
O crescimento do interesse por ingredientes, matérias-primas e processos criativos está redesenhando a relação do público com as fragrâncias. A escolha de Grasse como destino celebra a história da perfumaria, com participação em museu dedicado ao tema e debates sobre notas florais, origem natural dos ingredientes, releituras de clássicos e narrativas olfativas mais autorais, visando transformar o Clube em uma plataforma permanente de discussão sobre o caminho da categoria.
Resumo supervisionado por jornalista.O crescimento do interesse dos consumidores por ingredientes, matérias-primas e processos criativos está mudando a forma como as pessoas se relacionam com as fragrâncias. Diante desse cenário, O Boticário criou o Clube da Perfumaria, iniciativa que busca reunir diferentes perspectivas para discutir o futuro da categoria e ampliar a cultura olfativa no Brasil.
A primeira edição aconteceu em Grasse, na França, um dos principais centros históricos da perfumaria mundial. O encontro reuniu especialistas, formadores de opinião e profissionais ligados a diferentes universos que dialogam com a categoria, como beleza, moda, lifestyle e wellness, além de representantes da cadeia internacional de fragrâncias. Entre eles estavam especialistas da IFF, uma das principais casas de fragrâncias do mundo.
Segundo o Boticário, a curadoria teve como objetivo aproximar diferentes olhares sobre a perfumaria, combinando conhecimentos técnicos, criatividade e comportamento. “O Clube da Perfumaria nasce para promover troca de conhecimento e isso acontece de forma muito mais rica quando diferentes perspectivas se encontram”, afirma Gustavo Diemant, diretor-executivo de produto e desenvolvimento do Grupo Boticário.
Segundo um levantamento da Mintel, quase 45% dos consumidores enxergam o uso de fragrâncias como uma forma de expressão, e este setor tem despertado cada vez mais interesse por parte daqueles que querem conhecer mais sobre ingredientes, processos criativos, matérias-primas e histórias por trás da concepção de suas fragrâncias favoritas.
Como funciona
A escolha de Grasse como destino da primeira edição conecta o Clube da Perfumaria à história da categoria: a cidade francesa concentra tradição, conhecimento técnico e uma forte cultura olfativa.
Durante a experiência, os participantes visitaram o Museu Internacional da Perfumaria, onde tiveram acesso a um espaço dedicado ao Boticário, considerado pela companhia o único nome brasileiro do segmento presente no local.
Além da visita, a programação incluiu rodas de conversa, experimentação e debates sobre tendências que devem moldar a perfumaria nos próximos anos, como o protagonismo das notas florais, a valorização de ingredientes de origem natural, novas interpretações de ingredientes clássicos e o crescente interesse do público por narrativas olfativas mais autorais.
A proposta, segundo a companhia, é transformar esses encontros em uma plataforma permanente de discussão sobre os caminhos da categoria. “O Clube da Perfumaria nasce justamente com esse propósito de criar um espaço contínuo de inspiração e conhecimento, capaz de conectar diferentes olhares e aproximar cada vez mais pessoas da cultura da perfumaria”, explica Diemant.
Transformar conhecimento em experiência para o consumidor
Mais do que discutir tendências, o principal desafio do Clube da Perfumaria é transformar conhecimento em experiência prática para consumidores e profissionais da cadeia. Segundo o Boticário, os conteúdos gerados nos encontros podem ganhar novos formatos e chegar aos canais digitais da marca, às lojas e aos consultores responsáveis pelo contato direto com o público.
Para o varejo, esse movimento reforça a importância da venda consultiva em uma categoria em que a escolha envolve aspectos subjetivos como memória, identidade e estilo pessoal. Na prática, isso significa preparar equipes para transformar informações técnicas sobre fragrâncias em argumentos de venda capazes de orientar consumidores cada vez mais informados.
Na visão da companhia, o Clube foi concebido para que esse conhecimento ultrapasse os encontros presenciais e alcance diferentes pontos de contato com o consumidor. “Hoje percebemos que existe uma curiosidade muito grande em torno da perfumaria. As pessoas querem entender como um perfume é criado, conhecer melhor os ingredientes e descobrir o que existe por trás das fragrâncias que fazem parte da vida delas. Levar parte dessas conversas para nossos canais, para as lojas e também para os consultores pode ser uma forma muito interessante de ampliar esse conhecimento e enriquecer ainda mais a experiência do consumidor”, afirma Gustavo Diemant. “Mais do que um espaço para discutir produtos, o Clube é uma plataforma de troca de conhecimento, que estimula o debate sobre inovação, criatividade, comportamento e os caminhos da perfumaria como categoria. Acreditamos que, quanto mais esse ecossistema se desenvolve, mais fortalecemos o mercado como um todo e ampliamos o repertório de todos os profissionais e apaixonados pelo tema”, finaliza.