O cenário de exportação no Brasil sofreu grandes impactos durante a pandemia, diminuindo a participação mundial do país no comércio internacional. Dessa forma, muitos negócios encontraram dificuldades na competitividade empresarial para ingressar no mercado exterior e conseguir bons resultados.
Neste artigo vamos explicar o que merece a atenção da sua organização na hora de planejar a internacionalização da sua marca. Confira!
Dificuldades da competitividade empresarial na exportação de cosméticos
Existem dois grandes desafios encontrados quando o assunto é exportação: preço e inovação. Isso acontece porque o cenário brasileiro tem muitos obstáculos para as organizações, que têm sua competitividade empresarial lesada por alguns fatores.
Explicaremos quais elementos são esses a seguir:
Logística nacional
A logística nacional tem um custo elevado, principalmente levando em consideração o fato de que o principal meio de transporte é o rodoviário e estamos em um cenário de alta da gasolina. Ou seja, antes mesmo dos produtos saírem do país, as empresas já precisam investir um grande volume de dinheiro.
Valor tarifário
Outro componente do preço que o torna menos competitivo no cenário internacional são as tarifas existentes para realizar exportações. Para que a operação seja lucrativa para a empresa, é necessário ajustar os valores do produto de acordo com os impostos cobrados. Por outro lado, isso pode deixar a faixa de preço pouco atrativa para consumidores finais.
Taxas do órgãos anuentes
Os órgãos anuentes são responsáveis pela avaliação técnica dos produtos. Essas certificações são fundamentais para que sua empresa tenha permissão para exportar, além de conquistar a confiança de clientes e compradores internacionais.
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Porém, essas taxas costumam ser altas, o que também aumenta o preço final do produto.
Inovação nos produtos
Cada vez mais, o público de beleza procura soluções inovadoras: soluções de inteligência artificial, composições personalizadas à necessidade de cada cliente e até mesmo uma atenção maior a ingredientes ativos, especialmente em linhas de skincare.
Nesse cenário, as empresas devem ser capazes de inovar sempre. Contudo, é comum que as novidades demorem a chegar no Brasil, ou que contem com tecnologias caras, aumentando ainda mais a faixa de preço.
Portanto, as marcas precisam de contato direto com novidades e players internacionais. Isso pode acontecer na Feira Beauty Fair, a maior feira de beleza das Américas, onde há muitas oportunidades de rodadas de negócios com exportadores e distribuidores internacionais, além de congressos voltados para novidades do setor.
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