A perfumaria de nicho asiática chega ao Brasil com a sul-coreana BORNTOSTANDOUT, trazida pela distribuidora Excellence Comercial, com dez fragrâncias e 11 pontos de venda iniciais em várias regiões, reforçando o aumento da presença de marcas asiáticas de nicho no varejo premium brasileiro; fundada em Seul por Jun Lim, a marca aposta em fragrâncias unissex provocativas que desafiam o luxo convencional, registrando crescimento de faturamento de 300 mil para 10 milhões no segundo ano e 27 milhões em 2024, além de uma rodada Série A em fevereiro de 2025 liderada pela Touch Capital com participação do fundo BOLD do Grupo L’Oréal, em expansão para distribuição seletiva em cerca de 60 países; no portfólio brasileiro entram fragrâncias como Dirty Rice, Indecent Cherry, Sugar Addict e Drunk Lovers, com foco em perfumarias especializadas — Caleche Iguatemi e Ana Suil Niche (SP), Luxe Village Mall (RJ), Mell e Santal (Goiânia), Unique (Porto Alegre e Balneário Camboriú), Olfier (Belém) e o e‑commerce Shop Luxo.
Resumo supervisionado por jornalista.A perfumaria de nicho asiática, categoria que ganhou tração no varejo global de luxo nos últimos anos, ganha um novo capítulo no Brasil. A sul-coreana BORNTOSTANDOUT desembarca oficialmente no país pela distribuidora Excellence Comercial, com uma seleção de dez fragrâncias e uma rede inicial de 11 pontos de venda distribuídos entre Sudeste, Sul, Centro-Oeste e Norte. A chegada reforça um movimento observado nos últimos anos, de maior presença de marcas asiáticas de nicho em mercados internacionais e no varejo premium.
Fundada em Seul, a marca foi criada por Jun Lim, ex-banqueiro de investimentos que deixou o mercado financeiro pela perfumaria autoral. Lançada em 2022, a BORNTOSTANDOUT construiu uma comunidade de consumidores com fragrâncias unissex de nomes provocativos que confrontam a perfumaria de luxo convencional. A proposta se opõe ao chamado “luxo silencioso” e posiciona a fragrância como ferramenta de autoexpressão. O próprio manifesto da marca resume o tom: “Who fuckin’ cares?”.
Por trás do discurso de rebeldia, a marca acumula dados de negócio que ajudam a explicar o interesse do varejo: a empresa saltou de US$ 300 mil para US$ 10 milhões em faturamento entre o primeiro e o segundo ano de operação, chegando a US$ 27 milhões em 2024. Em fevereiro de 2025, a BORNTOSTANDOUT fechou uma rodada de investimento Série A liderada pela Touch Capital, com participação do BOLD, fundo de venture capital do Grupo L’Oréal, com valores não divulgados. O investimento chama atenção porque reúne uma marca de posicionamento anti-establishment e um fundo ligado ao maior grupo global de beleza.
Em cerca de dois anos, a marca alcançou distribuição seletiva em 60 países. A entrada no Brasil se insere nesse ciclo de expansão física internacional, que tem priorizado o varejo de luxo e canais especializados.
No portfólio que chega ao país há dez fragrâncias, entre elas estão Dirty Rice, Indecent Cherry, Sugar Addict e Drunk Lovers, nomes que ajudam a traduzir a proposta provocativa da marca e seu distanciamento da perfumaria tradicional.
Distribuição mira perfumarias especializadas
A distribuição inicial privilegia perfumarias reconhecidas pela curadoria de fragrâncias de nicho e pelo atendimento especializado, em vez de grandes redes de varejo. A estratégia inclui lojas como Caleche Iguatemi e Ana Suil Niche, em São Paulo; Luxe Village Mall, no Rio de Janeiro; Mell e Santal, em Goiânia; Unique, em Porto Alegre e Balneário Camboriú; e Olfier, em Belém, além do e-commerce Shop Luxo.
