A avalanche de novidades e ideias que surgem o tempo todo nas redes sociais tem reforçado a importância de separar o que é apenas modinha instantânea do que tem fôlego para se transformar em tendência. E foi justamente para entender quais desses movimentos são mais profundos e merecem a atenção do mercado que a agência de tendências WGSN em parceria com especialistas da indústria cosmética conduziram uma pesquisa internacional. O resultado foi o relatório Beauty Forward 2025, que apontou seis principais tendências de skincare com potencial para dominar este e os próximos anos. A seguir, destrinchamos cada uma delas; acompanhe.
1. Cosméticos com formulações que respeitam o microbioma da pele
Até quem acompanha minimamente o mercado de beleza tem notado uma crescente no surgimento de pesquisas e discussões sobre a necessidade focar os cuidados no microbioma da pele. Pudera, já que estamos falando de um ecossistema formado por pequenos organismos que desenvolvem uma espécie de barreira de proteção cutânea. Para atender a demanda, tem surgido cada vez mais cosméticos formulados com pré, pró e pós-bióticos, que tendem a ganhar ainda mais espaço por equilibrarem a barreira cutânea, melhorarem a resistência da pele, prevenirem e potencializarem a recuperação de distúrbios como acne, rosácea, ressecamento e sensibilidade.
2. Uso de inteligência artificial para personalizar os cuidados de beleza
A inteligência artificial será cada vez mais incorporada no setor de beleza. Na prática, isso significa usar aplicativos, scanners e demais ferramentas tecnológicas para realizar análises da pele por meio do cruzamento de um grande volume de dados, como imagens em alta resolução, histórico médico e condições dermatológicas específicas, para indicar produtos, tratamentos e recomendações de acordo com as necessidades individuais de cada pessoa. Para visualizar melhor a força dessa tendência, vale saber que, segundo o relatório Beauty Forward 2025, 42% dos consumidores já buscam experiências mais personalizadas em skincare.
3. Skinimalismo e o desejo pelo menos que é mais
O conceito de skinimalismo continuará forte em 2025. Por trás dele, está a proposta de simplificar a rotina sem perder a eficácia, o que é garantido com o uso de poucos produtos, todos eles com perfil multifuncional. O sucesso dessa abordagem também passa pela questão da sustentabilidade, ao reduzir o desperdício e o consumo excessivo, e por prevenir a sobrecarrega de ativos na pele – assim, é possível constatar com mais clareza a resposta da pele a cada cosmético bem como identificar facilmente os itens que realmente funcionam e, se for o caso, aqueles que provocam reações adversas, como sensibilidade.
4. Proteção contra poluição ambiental e também digital
Os filtros solares vêm ampliando seu espectro de cuidado para além do sol, e agora também já prometem proteger contra a poluição ambiental e digital. Para tanto, as formulações chegam enriquecidas com tonalizantes, antioxidantes, extratos vegetais e ação contra a luz azul de telas. Ainda nessa esteira da proteção, os ditos ‘filtros orais’ também se tornam cada vez mais desejados.
5. Ingredientes bioadaptogênicos contra o estresse da cidade
De acordo com o relatório Beauty Forward, neste ano vão ganhar destaque os adaptógenos, como são chamados os ingredientes naturais que ajudam o corpo e a pele a lidarem com o estresse e as agressões urbanas. Esses produtos atuam como reguladores metabólicos, melhorando a capacidade do organismo de se adaptar a situações estressantes e minimizar os danos causados por agentes estressantes. Já na pele, os adaptógenos agem na proteção contra poluição, radiação UV e outros fatores do estresse ambiental que podem comprometer a saúde cutânea.
6. Skincare e biohacking para um cuidado integral
Para quem não está familiarizado com o conceito biohacking, vale saber que se trata de um movimento que combina biologia, tecnologia e autocuidado; tudo com o intuito de potencializar o funcionamento do corpo, promovendo o rejuvenescimento e a prevenção do envelhecimento da pele de maneira mais eficiente. Só esse resumo já ajuda a entender porque o biohacking é uma tendência que vai invadir o skincare, por exemplo, com produtos que combinam peptídeos biomiméticos com ativos que estimulam processos naturais de regeneração da pele, trazendo resultados mais eficazes e duradouros. Como a proposta é de cuidado holístico, também ganharão destaques mudanças alimentares específicas, uso de suplementos e práticas de monitoramento da saúde, além da adoção de dispositivos tecnológicos, inclusive para uso doméstico, como máscara de LED, microcorrentes e análises genéticas, entre outras técnicas para estimular o colágeno e combater os sinais da passagem do tempo.