O Canal Perfumaria encerrou agosto praticamente no mesmo nível de faturamento de um ano atrás: a variação foi de -0,3%. Mas o número esconde uma queda importante no movimento das lojas: foram vendidos 10,3% menos produtos. A diferença foi compensada pela alta de 11,1% no preço médio por unidade. Os dados são da Scanntech.
Na prática, o retrato de agosto é de um canal que movimentou quase o mesmo valor, mas com menos produtos vendidos. O resultado representa uma melhora em relação a julho, quando o faturamento do Canal Perfumaria havia recuado 6,7% na comparação com o mesmo mês de 2025.
Cabelo foi o principal apoio
O desempenho de Cuidado do Cabelo foi decisivo para segurar o resultado. A cesta, que responde por 54,9% do faturamento do Canal Perfumaria, foi a única entre as principais a registrar crescimento em valor em agosto: +2,9%. Isso aconteceu mesmo com uma queda de 7,4% na quantidade de produtos vendidos. O preço médio subiu 11,2%, ajudando a sustentar o resultado da categoria e, pelo seu peso dentro do canal, a conter a queda geral.
Entre os produtos que mais contribuíram positivamente para o mês, Pigmento Capilar cresceu 10,9% em valor, seguido por Fragrância (+7,6%), Xampu (+3,6%), Finalizador Capilar (+3,4%) e Condicionador (+2,5%). Como se vê, quatro das cinco maiores altas vieram de categorias ligadas aos cuidados com o cabelo. O comportamento do Finalizador Capilar ajuda a traduzir o cenário: a categoria vendeu 4,4% menos unidades, mas cresceu 3,4% em valor, com aumento de 8,2% no preço médio.
Maquiagem e cuidados faciais perderam espaço
Do outro lado, algumas categorias tiveram quedas mais expressivas. Cosmética recuou 4,3% em valor, enquanto a quantidade de produtos vendidos caiu 12,3%. O preço médio avançou 9,2%, mas não foi suficiente para evitar a retração. Já Cuidado com a Pele caiu 5,7%, e Eletroportátil teve a maior queda entre as principais cestas, de 15,9%.
Entre as categorias que mais pressionaram o resultado negativo, Maquiagem Boca caiu 25,3% em valor, Tratamento Facial recuou 10,8% e Maquiagem Rosto, 6,3%. Kit Capilar teve queda de 4,1%.
Um dos destaques negativos foi Hidratante Labial, que registrou queda de 30,4% em valor e de 34,5% na quantidade de unidades vendidas, mesmo com aumento de 6,2% no preço médio. Segundo a Scanntech, Gloss e Brilho e Batom foram as subcategorias que mais contribuíram para essa retração.
O que agosto mostra sobre o canal
O resultado de agosto deixa um retrato mais complexo do que uma simples alta ou queda de faturamento. O Canal Perfumaria conseguiu praticamente manter o valor das vendas, mas isso aconteceu em um cenário de forte redução na quantidade de produtos vendidos.
O desempenho de Cuidado do Cabelo foi importante para sustentar o canal, enquanto maquiagem e cuidados faciais ficaram entre os principais pontos de pressão. Para o varejo, o dado chama atenção para uma diferença que o faturamento isoladamente não revela: o canal vendeu menos itens para chegar a um resultado em valor próximo ao de agosto do ano passado.