O Radar Scanntech aponta o varejo de beleza em baixa no segundo trimestre de 2026, com queda de 5,4% em valor e 14,1% em unidades em abril frente a 2025, apesar de o preço médio subir 10,2%. Entre os gatilhos da retração, destacam-se cosmética (-9,3%), eletroportáteis (-20,6%), cuidado com o cabelo (-3,6%) e maquiagem labial (-30,4%), com gloss e brilho labial puxando o tombo (valor -40,7% e unidades -38,1%). Por outro lado, água oxigenada (+15,9%), coloração (+9,5%) e hidratante corporal (+9%) sustentam o canal, enquanto a hidratação corporal emerge como carro-chefe, especialmente o óleo corporal, que avança 33,4% em valor, 14,5% em unidades e já representa 27,3% das vendas de hidratação; lançamentos com benefícios de hidratação profunda e fragrâncias leves ajudam a firmar esse movimento, que ganha impulso com o inverno. Os dados sugerem oportunidades para lojistas: realocar mix para favorecer óleo corporal, criar seção dedicada de hidratação corporal, monitorar migração de consumidores entre cuidado capilar (queda de tratamento e finalização, alta de coloração) e revisar políticas de desconto e combos diante do preço médio mais alto.
Resumo supervisionado por jornalista.O varejo de beleza começou o segundo trimestre de 2026 no vermelho. É o que aponta o mais recente Radar Scanntech, que reúne os principais indicadores do canal perfumaria e as tendências do mercado de beleza e cuidado pessoal.
Os números indicam uma retração de 5,4% em valor e 14,1% em unidades na comparação com abril de 2025. O preço médio dos produtos subiu 10,2% no mesmo período.
Produtos que freiam o canal
Nem todas as categorias sentiram o baque do mesmo jeito. Há quem esteja segurando as pontas e quem despencou.
A categoria cosmética, que inclui acessórios para maquiagem, kits e produtos para manicure e produtos para depilação; e eletroportáteis, entre eles secador, chapinha, modelador, escova secadora e aparelho de barbear, registraram as maiores quedas em valor –
-9,3% e -20,6%, respectivamente. Cuidado com o cabelo, que sozinho responde por 53,8% das vendas do canal, também recuou (-3,6%), o que agravou o desempenho geral.
Maquiagem labial, representada por batom e gloss, foi uma das principais detratoras, com queda de 30,4% em valor. O tombo é puxado especialmente por gloss e brilho labial: 40,7% em valor e 38,1% em unidades. Aqui, a base de comparação é alta. Afinal, em 2025 a categoria teve um incremento atípico de vendas após o lançamento de itens que viralizaram nas redes sociais, caso dos produtos com aromas doces como mel e chocolate, que elevaram a base de comparação e agora explicam parte da queda observada.
Na outra ponta, tratamento capilar (-7,9%) e finalizador capilar (-5,9%) também contribuíram para o resultado negativo de abril.
Coloração e água oxigenada seguram o resultado
No lado positivo, categorias ligadas à transformação capilar lideraram a contribuição para o canal. Água oxigenada cresceu 15,9% em valor, seguida por coloração, com alta de 9,5%. Hidratante corporal completou o grupo de destaque, com crescimento de 9%.
A leitura para o varejista é direta: o consumidor ainda investe em mudanças de visual (coloração), mas reduziu gastos com manutenção e finalização em abril.
Hidratação corporal ganha força
O dado mais relevante do Radar Scanntech de abril está em hidratação corporal. A categoria cresceu 9% em valor e se consolida como o destaque positivo do canal.
O movimento é puxado por uma subcategoria específica: o óleo corporal –
lançamentos com benefícios de hidratação profunda, firmeza e uniformização da pele, com fragrâncias leves, vêm movimentando o segmento; tendência confirmada pelo crescimento das buscas no Google. O produto já representa 27,3% das vendas de hidratação corporal e cresceu 33,4% em valor e 14,5% em unidades na comparação com abril de 2025.
Óleo corporal não é mais um produto de nicho. Para o varejista que ainda não dedicou espaço destacado na loja ou no PDV para essa subcategoria, é momento de considerar essa possibilidade, especialmente com a aproximação do inverno.
O que os dados falam ao varejista
Os números do Radar Scanntech apontam pelo menos quatro caminhos que o lojista pode avaliar:
- Mix de produtos: diante da queda de 40% em gloss e brilho labial, pode valer a pena realocar investimento em óleo corporal, que cresce 33%.
- Hidratação corporal: vale considerar a criação de uma seção dedicada na loja, já que óleo corporal responde por 27% da categoria e segue em alta.
- Cuidado capilar: o consumidor parece estar migrando, já que há queda em tratamento e finalização, mas alta em coloração e água oxigenada. Vale ficar de olho nesse movimento.
- Precificação: com o preço médio do canal 10,2% mais alto e o consumidor comprando menos unidades, revisar políticas de desconto e combo é uma possibilidade a ser avaliada.
Apesar do cenário de retração (5,4% em valor e 14,1% em unidades), há oportunidades claras para quem souber ler os sinais trazidos pelos dados – como o fato de que óleo corporal, coloração e hidratação corporal são os três vetores de crescimento do momento.