A RD Saúde inaugura a Raia Conceito, primeira farmácia conceito de experiência de beleza, em Itaim Bibi (SP), com 364 m² — 65% dedicados à beleza — e cerca de 50 marcas, 33 premium, totalizando mais de 2.500 SKUs de beleza e 12 mil itens em autosserviço. A unidade amplia categorias para além de perfumarias, incluindo fragrâncias, produtos profissionais para cabelo, dermocosméticos, beleza asiática e wellness, integrando-se a medicamentos, OTC e suplementação. O formato oferece consultoria especializada com aproximadamente dez beauty consultants, Beauty Studio, análise de pele com o equipamento Visia e embalagens exclusivas, além de uma estratégia omnichannel conectando app, loja e conteúdo, com retail media da Impulso em 18 telas. O movimento reforça a presença do canal farma em categorias de maior valor agregado e pode ser replicado na Drogasil Conceito, com inaugurações previstas ainda em 2026 conforme resultados, sinalizando uma evolução da experiência de compra no varejo de saúde para o universo de beleza premium.
Resumo supervisionado por jornalista.A RD Saúde, líder do varejo farmacêutico brasileiro com as redes Raia e Drogasil, inaugura em 5 de agosto, no Itaim Bibi, em São Paulo, sua primeira farmácia conceito voltada à experiência de beleza. Batizada de Raia Conceito, a unidade tem 364 metros quadrados, dos quais mais de 65% são destinados à beleza, e incorpora cerca de 50 novas marcas, 33 delas posicionadas no segmento premium. No total, são mais de 2.500 novos SKUs de beleza no portfólio, com o sortimento em autosserviço chegando a 12 mil produtos. O movimento acompanha um mercado aquecido: segundo dados da Circana, a beleza premium no Brasil cresceu 10% no primeiro trimestre de 2026, acima da média global de cerca de 7% no período.
Mais do que ampliar o sortimento, a Raia Conceito marca a estreia da rede em duas categorias inéditas para o grupo: fragrâncias e produtos profissionais para cabelos, tradicionalmente mais presentes em perfumarias e canais especializados. A elas somam-se dermocosméticos, beleza asiática e wellness, que passam a conviver com as categorias tradicionais de uma farmácia, como medicamentos, itens OTC (venda sem prescrição), suplementação, higiene e cuidado pessoal. A composição desenha um sortimento que a companhia classifica como inédito no setor farmacêutico do país e posiciona o canal farma em faixas de maior valor agregado.
Consultoria, Beauty Studio e análise de pele na loja
A operação foi desenhada para a experimentação e a orientação especializada. O atendimento será conduzido por cerca de dez consultoras de beleza, cuja formação começou em abril deste ano e envolveu a Universidade RD Saúde, a área de Operações de Farmácias e parceiros da indústria. Entre os recursos da unidade estão um Beauty Studio para testes e produção de conteúdo para redes sociais, o equipamento Visia, que faz avaliação detalhada da pele para apoiar recomendações, além de jornada presenteável com embalagens exclusivas e parcelamento estendido em categorias selecionadas. “O ambiente privilegia a experimentação, a descoberta e a orientação especializada, com espaços dedicados a lançamentos, novidades e ações desenvolvidas em parceria com a indústria”, afirma Daniel Campos, diretor de marketing e clientes da RD Saúde.
Omnichannel e retail media no ponto de venda
A integração entre físico e digital é um dos pilares do formato. A loja foi concebida como experiência omnichannel, conectando o aplicativo, o atendimento presencial e uma jornada de descoberta na unidade, com destaque para os produtos mais comentados nas redes sociais. Um dos movimentos estratégicos do formato está na camada de mídia: a estratégia de retail media será conduzida pela Impulso, plataforma de publicidade da própria RD Saúde, com mais de 18 telas interativas distribuídas pela loja. A escolha reforça a tendência de transformar o ponto de venda físico também em uma plataforma de comunicação e relacionamento com marcas parceiras, em um canal que já concentra fluxo qualificado de consumidores.
O que o movimento sinaliza para o canal
A iniciativa amplia a presença da maior rede de farmácias do país em categorias tradicionalmente associadas a perfumarias, lojas de beleza multimarcas e canais profissionais, aproximando o canal farma de uma jornada de compra cada vez mais próxima do varejo de beleza. O contexto de mercado sustenta a aposta: o Brasil concentra cerca de um terço das vendas de beleza premium da América Latina, de acordo com a Circana, com destaque para fragrâncias, haircare premium, maquiagem e avanço dos canais digitais. O modelo não fica restrito à bandeira Raia: será replicado também na Drogasil Conceito, ampliando o alcance da estratégia dentro do grupo.
A primeira unidade resulta da ampliação e reforma de uma farmácia já existente na zona Oeste de São Paulo, com intervenções estruturais, renovação da área de vendas, fachada e mobiliário. O projeto arquitetônico foi concebido de forma modular, o que permite adaptá-lo tanto em reformas quanto em novas lojas. A companhia prevê a inauguração de outras unidades no conceito ainda em 2026, mas condiciona o ritmo de expansão aos resultados da operação. “É uma iniciativa que nos permite aprender com o consumidor, evoluir a experiência de loja e fortalecer nossa atuação no universo da saúde integral”, diz Renato Raduan, CEO da RD Saúde.
