Em 2001, a palestrante, consultora e escritora com mais de 30 anos dedicados à difusão da cultura do perfume Renata Ashcar registrou pela primeira vez no Brasil a história da perfumaria e toda arte que envolve este fascinante universo em seu Brasilessência: a cultura do perfume. Aquela também foi a primeira vez que um livro sobre perfumes no Brasil foi publicado em língua inglesa. Com isso, a obra não só se tornou referência dentro e fora do país como deu origem ao Museu do Perfume, projeto em que Renata assinou a curadoria.
Em 2016 uma versão atualizada do Brasilessência chegou às prateleiras e agora, atendendo a pedidos e devido à dinâmica evolução do setor, a autora acaba de lançar sua terceira edição. E ela vem completamente repaginada, com insights valiosos para quem trabalha nas diversas áreas de criação de um perfume, sendo fonte para mestres perfumistas, casas de fragrâncias, indústria, área comercial e de marketing.
O conteúdo aborda o panorama da perfumaria mundial, temas contemporâneos de destaque, como inteligência artificial na concepção de fragrâncias, perfumaria de nicho ganhando solidez, perfumes em edições limitadas, layering ou mixologia de fragrâncias, movimento de dupes, crescimento da perfumaria árabe e sustentabilidade como base de todas as criações.
Em paralelo, também foi apresentada a terceira edição do Glossário da Perfumaria, outra literatura obrigatória na área por conter mais de 400 termos relacionados ao universo do perfume, que vão desde as matérias-primas e seus métodos de extração a palavras técnicas e coloquiais que ajudam a descrever, lembrar e falar sobre emoções perfumadas. Os dois lançamentos são o tema da entrevista a seguir com Renata Ashcar; acompanhe.
Quase uma década se passou desde a segunda edição do Brasilessência; por que você sentiu necessidade de relançá-lo agora?
Não faltaram pedidos desde a última edição (2016) para reeditar o livro. Percebi também que ao longo destes anos a própria linguagem da perfumaria mudou. No primeiro livro, lançado em 2001, como não havia nada escrito sobre perfumes, usei muitas datas históricas como referência; hoje, isso já não é tão necessário. Daí a versão atual ter textos mais curtos e sintetizados, que podem ser lidos de uma vez só ou aos poucos. Posso dizer que esta terceira edição é a melhor da minha carreira nos últimos 25 anos, porque peguei um pouco de cada coisa que fiz nesse período, o que inclui a publicação de 19 livros. Ou seja, uma longa e intensa jornada.
Pode dar um apanhado geral sobre o conteúdo do novo Brasilessência?
Passados 10 anos da última edição, esta que acabo de lançar está atualizada, inclusive com tendências do que vem acontecendo na perfumaria no Brasil e no mundo. A parte histórica também é de grande importância, pois conta a evolução da humanidade através da perfumaria, lembrando que o próprio nome ‘perfume’ vem do latim ‘per’ (através) e ‘fumum’ (fumaça). Se considerarmos o primeiro perfume comercialmente registrado no mundo, estamos falando de 1.709 depois de Cristo, ou seja, são quase 5.000 anos de história. Outro ponto interessante que gosto de ressaltar é a árvore olfativa que criei ao longo da minha carreira e hoje é amplamente utilizada pela indústria e varejo. Destaco no livro as seis famílias olfativas e seus principais perfumes, traçando, assim, uma evolução olfativa. Outro destaque do novo Brasilessência é a capa, feita com inteligência artificial.
Nas pesquisas que fez para atualizar o Brasilessência, quais descobertas sobre o mundo da perfumaria você acredita que mais vão surpreender o leitor?
Minha parte favorita é sempre a história. É muito interessante conhecer como cada civilização fez uso do perfume e dos ingredientes aromáticos ao longo do tempo. A parte sobre a cultura do perfume no Brasil também é bastante interessante e nos dá a base para entender porque hoje o somos o segundo país que mais consome perfumes no mundo e porque temos uma cultura verdadeira de higiene e perfumação.
E quanto ao Glossário da Perfumaria, o que a atual terceira edição traz de novidade em relação às anteriores?
Ele ganhou os novos termos usados em perfumaria, pois este é um mercado bastante dinâmico. Há alguns anos, por exemplo, ninguém falava em ‘dupes’, expressão que é hoje amplamente usada nas redes sociais. Vinda do inglês ‘duplicate’, ela se refere a fragrâncias mais acessíveis inspiradas em perfumes consagrados, geralmente de luxo e alto valor.
No Glossário da Perfumaria, seu foco é atender o profissional que atua no mercado da perfumaria ou também o amante de perfume?
O Glossário é adorado pelos profissionais de perfumaria, especialmente a turma que trabalha com venda ou divulgação, já que explica de forma muito didática vários termos que são usados no meio, que, aliás, exige uma linguagem bem específica. Outros pontos bacanas são que o livro traz vários termos usados em inglês e francês e cito os ingredientes descrevendo seus cheiros, origem e formas de uso.
Sua filha, Isabela, assina mais uma vez as ilustrações do Glossário da Perfumaria?
Ah, este é um capítulo à parte… Que alegria a minha poder ver minha filha desenvolver seus talentos artísticos, e junto comigo! O Glossário foi um dos nossos primeiros projetos em parceria, e achei que as ilustrações seriam muito mais originais do que usar as fotos de ingredientes naturais provenientes de várias partes do mundo. Atualmente, ela faz faculdade de design e está decolando neste campo da arte; e sua colaboração deu mais graça e leveza ao livro. Um sucesso!