Após dois anos de desenvolvimento, a empresa de cosméticos lança seu primeiro perfume, o Rare Eau de Parfum, acompanhado de quatro bálsamos perfumados pensados para criar combinações personalizadas. As vendas foram iniciadas exclusivamente na Sephora internacional no dia 7 de agosto, e já causaram um grande impacto no mercado.
Para a indústria e o varejo de beleza, o movimento reforça uma tendência crescente: marcas de maquiagem de alto apelo emocional entrando na categoria de fragrâncias para ampliar ticket médio e fidelização. A Rare Beauty, conhecida por seu discurso de propósito e inclusão, traz para o novo produto uma abordagem que combina apelo sensorial, design acessível e narrativa de marca consistente.
Desenvolvimento de assinatura olfativa única
O Rare Eau de Parfum é classificado como uma fragrância gourmand quente e envolvente, com um toque de especiarias. Sua pirâmide olfativa combina notas de topo de caramelo, pistache e pimenta rosa, um corpo de baunilha, gengibre e grãos de cacau, e um fundo de sândalo, fava tonka e skin musk, este último responsável por prolongar a fixação e transmitir sensação de maciez.
A criação teve participação direta de Selena Gomez, que testou o perfume de forma discreta em sua rotina por dois anos, ao lado da diretora de produtos Joyce Kim e do perfumista francês Jérôme Epinette. Produzido na França com ingredientes de origem global, o perfume é vegano, cruelty-free e dermatologicamente testado, com formulação segura para peles sensíveis.
Design inclusivo e valor de marca
O frasco, com 50 ml e preço de US$ 75 (cerca de R$ 420), foi desenvolvido com foco em acessibilidade, em parceria com a clínica Casa Colina. O design prioriza conforto para pessoas com mobilidade reduzida, uma preocupação pessoal de Selena, que convive com limitações manuais decorrentes do lúpus.
Essa atenção ao design inclusivo reforça o posicionamento da Rare Beauty de promover uma experiência de beleza empática e funcional, alinhada às necessidades de um público mais diverso.
Fragrance Layering: nova oportunidade para o varejo
Junto ao lançamento do Rare Eau de Parfum, a marca apresenta quatro Fragrance Layering Balms (US$ 19 cada, cerca de R$ 106), nas versões Amber vanilla, Woody oak, Fresh bergamot e Floral peony blossom. O objetivo é permitir que o consumidor crie sua própria assinatura olfativa, combinando diferentes camadas antes ou depois da aplicação do perfume.
Esse formato de “camadas de fragrância” abre espaço para novas estratégias no ponto de venda, incentivando compras múltiplas e experiências de personalização, algo cada vez mais valorizado pelo consumidor de beleza premium.