SEPHORiA chega a São Paulo pela segunda vez para ampliar a visibilidade de instabrands nacionais e fortalecer a estratégia global da Sephora no Brasil, em uma edição reformulada sob o conceito de “multiverso da beleza” com ambientação multissensorial, experiências imersivas, masterclasses e lançamentos, esperando reunir 4.000 pessoas em três dias; o evento, que já passou por cidades como Los Angeles, Paris e Dubai, reúne 28 marcas nas categorias maquiagem, skincare, fragrâncias e haircare, incluindo as instabrands Aura Beauty e Vic Beauté, ampliando a presença de criadores digitais no portfólio premium da varejista e consolidando a participação brasileira na rota global da Sephora.
Resumo supervisionado por jornalista.São Paulo recebe até este domingo, 10, a segunda edição brasileira do SEPHORiA, evento global da Sephora voltado à experiência em beleza. Realizado no Ibirapuera (SP), o encontro faz parte da turnê internacional da marca, que já passou por cidades como Shanghai, Paris, Dubai e Los Angeles, e reforça a relevância do mercado brasileiro para a varejista francesa.
Além de ativações imersivas e experimentação de produtos, o evento reúne especialistas, marcas do portfólio e consumidores em experiências presenciais, incluindo masterclasses e lançamentos. Neste ano, a proposta foi reformulada e passa a operar sob o conceito de “multiverso da beleza”, com ambientação multissensorial, ativações exclusivas e foco em criatividade, autoexpressão e conexão com a comunidade de beleza. A expectativa da edição é reunir 4.000 pessoas ao longo dos três dias.
Brasil ganha protagonismo na rota global do evento
A realização do SEPHORiA em São Paulo sinaliza o avanço do Brasil dentro da estratégia global da Sephora. Em Los Angeles, última etapa antes do Brasil, os 8.000 ingressos foram esgotados em quatro horas.
No país, esta é a segunda edição do evento. A estreia aconteceu em 2024, no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, quando mais de 3.000 pessoas participaram, segundo a empresa.
“Estamos muito felizes em trazer o SEPHORiA de volta ao Brasil e elevar essa turnê global a um novo patamar, com uma experiência ainda mais imersiva do que nunca”, afirma Deborah Yeh, CMO Global da Sephora. “As próximas paradas prometem gerar grande repercussão, com momentos de surpresa e encantamento para todos os apaixonados por beleza — sempre com a nossa abordagem única, divertida e socialmente conectada”.
Ao todo, 28 marcas estão confirmadas para a edição brasileira, contemplando as quatro principais categorias comercializadas pela varejista: maquiagem, skincare, fragrâncias e haircare.
Instabrands brasileiras ganham visibilidade global
Entre as novidades da edição paulistana está o reforço do espaço dedicado às chamadas instabrands nacionais, marcas fundadas por criadores digitais e influenciadores com forte conexão com comunidades online.
A Sephora anunciou recentemente a entrada de duas novas marcas brasileiras em seu portfólio local: Aura Beauty, fundada por Jade Picon, e Vic Beauté, criada por Vic Ceridono. Ambas participarão do line-up do SEPHORiA 2026.
As marcas se juntam a outros nomes já conhecidos do ecossistema digital e da beleza nacional, como Bruna Tavares, Boca Rosa Beauty, FRAN e Mari Maria Makeup, ampliando a presença de marcas brasileiras em uma vitrine tradicionalmente associada a players globais.
A movimentação reforça uma estratégia da Sephora de ampliar o espaço de marcas nacionais dentro de seu portfólio premium.
“As instabrands têm um papel muito relevante no mercado brasileiro, porque nascem de uma conexão genuína com a comunidade e trazem um olhar muito próximo do consumidor. Na Sephora, nosso papel é potencializar essas marcas dentro de um ecossistema de prestígio, oferecendo visibilidade, experiência e escala, sempre com o nosso olhar curador” – Cataldo Domenicis, Diretor de Marketing da Sephora Brasil
Experiência como estratégia de negócio
Mais do que uma ação promocional, o SEPHORiA consolida a aposta da Sephora em ativações presenciais como ferramenta de relacionamento, engajamento e fortalecimento de marca.
Os ingressos foram comercializados em duas categorias, Silver e Gold, com acesso a sessões exclusivas de quatro horas e kits com produtos das marcas participantes. Segundo a empresa, os kits têm valor estimado superior ao preço dos ingressos.
Para o varejo de beleza, o evento evidencia um movimento cada vez mais relevante no setor: a combinação entre comunidade, entretenimento e experimentação como estratégia de diferenciação.
“O SEPHORiA é uma experiência global que materializa tudo o que faz a nossa marca ser única: olhar curador, inspiração para os nossos clientes, oportunidade de testar e conhecer tendências com especialistas, e tudo isso de um jeito lúdico, divertido, instagramável e repleto de brindes”, comenta Cataldo Domenicis.
Com ingressos esgotados, a edição de São Paulo reforça a relevância do mercado brasileiro na estratégia global da Sephora e amplia a visibilidade de marcas nacionais dentro de uma plataforma internacional de prestígio.