A Skala, líder brasileira em cremes de tratamento capilar, amplia o portfólio com uma linha de máscaras para cronograma capilar (hidratação, nutrição e reconstrução) e fortalece a atuação em cuidados corporais, adicionando gelatinas e óleos para tornar a rotina mais completa e acessível; a estratégia acompanha a evolução das necessidades dos consumidores, mantendo a ligação com as origens da marca, os potões de 1 kg e o compromisso de democratizar produtos de alta qualidade, conciliando inovação, presença em categorias adjacentes e uma relação custo-benefício que sustenta a relevância da marca.
Resumo supervisionado por jornalista.Líder brasileira em cremes de tratamento capilar, a Skala está ampliando seu portfólio para conquistar novos momentos de consumo. A empresa acaba de lançar uma linha de máscaras para cronograma capilar e reforçar sua atuação em cuidados corporais, em uma estratégia de expansão que busca acompanhar a evolução das necessidades dos consumidores sem deixar de lado produtos que se tornaram símbolos da marca.
Pioneira na comercialização de cremes de tratamento em embalagens de um quilo, a Skala construiu relevância no mercado brasileiro a partir dos potões, que se tornaram um dos principais símbolos da marca. “ “Skala faz parte da história da brasileira. Nasce há 40 anos no Brasil e transforma a forma como o brasileiro se relaciona com o tratamento capilar, tornando esse cuidado mais acessível a todos”, afirma Marina Mizumoto, diretora de excelência comercial do Grupo Bora Brasil e marketing da Skala.
Segundo a executiva, a proximidade com as consumidoras tem orientado a estratégia de inovação da empresa. “Ao longo destes anos, seguimos sempre muito próximos às consumidoras para definir nossa estratégia de inovação”, diz ela, que explica que a ampliação do portfólio faz parte da evolução da marca para acompanhar novas demandas de consumo. “Para acompanhar a expansão da rotina capilar da brasileira, Skala amplia seu portfólio com novas categorias, como as gelatinas e os óleos, que contribuem para uma rotina de cuidados mais completa, acessível e alinhada às diferentes necessidades dos consumidores, sem abrir mão do nosso principal compromisso de democratizar o acesso a produtos de alta qualidade”, afirma.
Busca por tratamentos mais específicos
A nova linha chega com produtos voltados às três etapas do cronograma capilar (hidratação, nutrição e reconstrução), categoria que ganhou espaço à medida que consumidores passaram a buscar soluções mais direcionadas para diferentes necessidades dos fios.
Segundo a Skala, a novidade faz parte de uma estratégia de ampliar as possibilidades de tratamento dentro da própria marca, complementando produtos que já fazem parte da rotina dos consumidores.
Além dos lançamentos para cabelos, a Skala também amplia sua atuação em cuidados corporais com a reformulação de sua linha de hidratantes. O movimento reflete uma estratégia observada entre marcas consolidadas de beleza: explorar categorias complementares para aumentar sua presença no cotidiano dos consumidores, criando novas oportunidades de compra a partir de uma relação já construída com o público.
“Essa inovação se soma a outros lançamentos recentes, como as gelatinas e os óleos, que contribuem para uma rotina de cuidados mais completa, acessível e alinhada às diferentes necessidades dos consumidores, sem abrir mão do nosso principal compromisso de democratizar o acesso a produtos de alta qualidade”, reforça Marina Mizumoto.
Desafio de crescer sem perder a relevância
Para o varejo, o movimento mostra um desafio comum entre marcas líderes: ampliar categorias e criar novas ocasiões de consumo mantendo atributos que garantiram sua relevância ao longo do tempo.
No caso da Skala, a estratégia combina inovação e acessibilidade para acompanhar um consumidor mais informado, que busca soluções específicas, mas continua valorizando produtos com boa relação entre desempenho e preço.