A lógica do skincare — foco em cuidado, prevenção, ativos multifuncionais e rotinas personalizadas — está redesenhando o haircare, com foco crescente na saúde do couro cabeludo e no scalp care, incluindo ativos de skincare como antioxidantes, probióticos, centella asiática, immortelle e extratos botânicos; a expansão reflete mudanças de comportamento do consumidor e impulsiona lançamentos que valorizam não apenas o fio, mas a raiz e o microbioma capilar. No Brasil, ABIHPEC aponta o turismo de consumo como parte de um setor que representa cerca de 2% do PIB e figura entre os maiores importadores globais, com exportações em 2025 superando US$ 1 bilhão e o segmento capilar respondendo por US$ 301 milhões, alta de quase 30%. A prática de incorporar conceitos do skincare já se consolidou em mercados asiáticos e ganha relevância na indústria, que reformulou linhas como a Keune Care para combinar tratamento do couro cabeludo com cuidado da extensão, destacando a linha Long & Strong; a tendência também enfatiza experiência sensorial, fragrâncias e texturas como diferenciais. Com esse movimento, o haircare avança para uma fase mais técnica, personalizada e preventiva, abrindo espaço para formulações avançadas e posicionamento premium, alinhado a uma visão de bem-estar e saúde integral.
Resumo supervisionado por jornalista.A lógica do skincare, baseada em cuidado, prevenção, ativos multifuncionais e rotinas mais personalizadas, começa a redefinir também o mercado de haircare. A aproximação entre as duas categorias tem impulsionado lançamentos focados não apenas no fio de cabelo, mas na saúde do couro cabeludo, consolidando tendências como scalp care e tratamentos de longo prazo.
O movimento acompanha a expansão do mercado brasileiro de beleza. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o setor representa cerca de 2% do PIB nacional e posiciona o Brasil como o terceiro maior consumidor global de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos.
Em 2025, o segmento ultrapassou pela primeira vez US$ 1 bilhão em exportações, com crescimento de 20,1% em relação ao ano anterior. Os produtos capilares lideram esse avanço, somando US$ 301 milhões e alta de 29,8% nas exportações.
A evolução do mercado reflete mudanças no comportamento do consumidor, que passou a buscar fórmulas mais especializadas e resultados associados à saúde e prevenção, uma dinâmica já consolidada no skincare.
Da pele para o cabelo
A influência do skincare sobre haircare aparece principalmente na incorporação de ingredientes e conceitos antes restritos aos cuidados faciais. Antioxidantes, probióticos, extratos botânicos e ativos calmantes ou reparadores passaram a integrar formulações voltadas ao couro cabeludo.
Na prática, a mudança desloca parte da atenção tradicionalmente dedicada apenas ao comprimento dos fios para a raiz e o equilíbrio do microbioma capilar.
Segundo o cosmetólogo e educador internacional da Keune Haircosmetics, Pedro Guimarães, essa lógica já é consolidada em alguns mercados asiáticos. “Na Ásia, o couro cabeludo é tratado como extensão da pele há bastante tempo. No Ocidente, estamos começando a amadurecer esse olhar”, afirma.
A tendência acompanha previsões de comportamento do consumidor. De acordo com o relatório Beauty Forecast 2026, da WGSN, consumidores devem buscar nos próximos anos soluções mais individualizadas, com foco em funcionalidade, experiência e bem-estar.
Keune aposta em ativos inspirados no skincare
O movimento já impacta estratégias de produto. Um exemplo é a reformulação da linha Keune Care, principal linha de tratamento da Keune Haircosmetics.
A marca revisou 48 produtos após cerca de cinco anos de pesquisa e desenvolvimento, incorporando ingredientes tradicionalmente associados ao skincare.
Entre eles estão:
- immortelle, ativo antioxidante;
- extrato de orquídea, associado à nutrição e revitalização;
- centella asiática, ingrediente conhecido por propriedades reparadoras e calmantes.
Segundo a companhia, a linha Long & Strong exemplifica essa abordagem ao combinar tratamento voltado ao couro cabeludo com cuidado da extensão dos fios.
Em comunicado, Ewa Grygorowicz, diretora global de inovação e pesquisa da empresa, afirma que o projeto buscou integrar performance, sustentabilidade e experiência sensorial. “No laboratório, combinamos fórmulas inovadoras e testes para criar o que chamamos de next generation haircare”, diz.
De acordo com a Keune, parte do desenvolvimento incluiu participação de cientistas da marca em congressos internacionais na Ásia, mercado considerado referência em scalp care.
Scalp care ganha relevância
A ascensão do scalp care reflete uma mudança mais ampla na percepção do cuidado capilar. Se antes o foco estava concentrado em brilho, maciez e redução de danos visíveis, cresce agora a preocupação com equilíbrio, prevenção e saúde do couro cabeludo.
A categoria acompanha um consumidor mais informado, acostumado à lógica do skincare e disposto a replicar essa rotina também nos cabelos.
Além da formulação, a experiência sensorial passou a ganhar importância estratégica. Fragrâncias, texturas e ritual de aplicação vêm sendo incorporados como diferenciais para elevar a percepção de cuidado e transformar o uso cotidiano em experiência de bem-estar.
Segundo Marcelo Raskin, CEO da Keune Haircosmetics no Brasil, a conexão entre categorias tende a se intensificar. “Muitos dos componentes que utilizamos já estão presentes no skincare de alta performance, o que reforça essa aproximação entre as categorias”, afirma.
Hair care entra em nova fase
A convergência entre skincare e haircare sinaliza uma mudança estrutural no setor de beleza. Mais do que tratar danos imediatos, produtos capilares passam a incorporar conceitos de prevenção, tratamento contínuo e saúde integral.
Para a indústria, o movimento abre espaço para linhas mais especializadas, formulações avançadas e posicionamento premium. Para o consumidor, representa uma nova lógica de cuidado: menos corretiva e mais preventiva.
Com o avanço do scalp care e a adoção de ativos inspirados no skincare, o mercado de haircare entra em uma fase mais técnica, personalizada e conectada às demandas contemporâneas de bem-estar.