Atualizado: 19/10/2025 às 01:41 Se antes a rotina de skincare era uma maratona de etapas e produtos, hoje o que ganha força é a simplicidade estratégica. O que parecia uma moda passageira se consolidou como um novo modelo de consumo: inteligente, consciente e focado em resultados reais. A tendência reflete não apenas uma estética mais limpa, mas um movimento cultural, que valoriza tempo, clareza e propósito.
De acordo com O Fitfeed, o movimento que começou como um comportamento de nicho virou tendência dominante: o skinimalism, ou skincare minimalista, está transformando a forma como o consumidor brasileiro entende autocuidado. Depois de anos em que a rotina de beleza era sinônimo de status, com prateleiras cheias e dezenas de passos diários, o público agora busca o oposto: menos produtos, mais propósito.
Já em recente pesquisa da Mintel, aponta que 68% dos consumidores brasileiros de skincare preferem produtos com múltiplos benefícios, e 7 em cada 10 valorizam marcas com comunicação transparente sobre ingredientes. O dado revela uma mudança de mentalidade: o novo consumidor quer eficiência e clareza, não promessas vagas nem fórmulas intermináveis.
Da estética ao senso crítico
Durante muito tempo, o skincare foi sobre glamour, rituais longos e embalagens sofisticadas. Agora, é sobre praticidade e lógica. A geração atual, mais informada e exigente, entende que autocuidado não precisa ser complexo para ser eficaz. Com mais acesso à informação e menos paciência para promessas milagrosas, o público prioriza o que realmente entrega resultados, de preferência, com boa relação entre custo, tempo e benefício.
O skincare ficou mais enxuto porque o consumidor ficou mais consciente. Ele pesquisa ativos, lê rótulos, questiona e compara. Quer saber o que está comprando e por que. Essa maturidade impulsiona uma nova forma de consumo, uma beleza baseada em evidências, não em encantamento.
“Skinimalism”: o inteligente na rotina
O conceito do skinimalism propõe usar menos produtos, mas com maior concentração de ativos, transparência nos ingredientes e foco real na saúde da pele. É uma resposta direta ao excesso de promessas, de etapas, de embalagens. A ideia é reduzir o ruído e aumentar a eficiência, privilegiando a ciência e o propósito.
O resultado é um mercado que se reestrutura: marcas passam a investir em fórmulas multifuncionais, ingredientes limpos e uma comunicação mais educativa. O consumidor, por sua vez, se torna parceiro desse processo, participando de forma mais ativa, crítica e racional.
O impacto nas marcas brasileiras
Antes mesmo da chegada da The Ordinary ao Brasil, marca referência global em fórmulas diretas e preços acessíveis, nomes nacionais como Sallve, Principia, Simple Organic e Creamy já apostavam nessa visão. Elas foram pioneiras em traduzir ciência e clareza para o público, mostrando que skincare brasileiro pode ser simples, acessível e, ainda assim, sofisticado.
Essas empresas entenderam cedo que a confiança vem da transparência. Apostaram em rotulagem clara, educação sobre ingredientes e uma estética descomplicada. Ao fazer isso, conquistaram espaço entre consumidores que valorizam verdade e propósito, pilares essenciais na nova economia da beleza.
Uma tendência que veio para ficar
O skinimalism não é apenas um movimento de beleza, é um reflexo de comportamento. Em tempos de sobrecarga de informação e busca por autenticidade, simplificar virou uma forma de inteligência emocional e estética. Para o setor da beleza, é um convite à reinvenção: reduzir o excesso, elevar o essencial e entregar mais valor com menos ruído. No fim das contas, a rotina ideal não é a mais longa, é a que faz sentido.