Atualizado: 13/10/2025 às 10:23 Quando anunciamos a chegada do TikTok Shop ao país, destacamos o potencial da ferramenta em transformar engajamento em vendas. Agora, poucos meses depois, já é possível avaliar os primeiros impactos dessa funcionalidade no setor de beleza, e os resultados comprovam que ela não é apenas tendência, mas uma nova engrenagem do varejo digital.
De acordo com a Euromonitor International, repercutida pela ABRE, o social commerce já representa 22% das vendas globais de beleza e bem-estar, consolidando-se como uma força que muda o equilíbrio do consumo mundial. No Brasil, onde o TikTok já havia se tornado vitrine para maquiagem, skincare e cabelo, a funcionalidade TikTok Shop vem acelerando a digitalização do varejo ao integrar conteúdo e transação em um mesmo espaço.
Esse movimento mostra que o consumidor de beleza não busca apenas inspiração nas redes sociais, mas também quer praticidade para converter desejo em compra no mesmo ambiente. E é exatamente isso que o TikTok Shop entrega: um novo modelo de consumo em que cada like, comentário ou view pode se transformar em faturamento direto.
Crescimento acelerado e marcas de peso na jogada
Grandes marcas como Avon, Natura, O Boticário, Sumirê e Riachuelo já estão testando e colhendo resultados dentro da plataforma. Essas empresas vêm utilizando estratégias como lives interativas, tutoriais de maquiagem e reviews criativos para transformar engajamento em conversão.
Esse tipo de conteúdo aproxima o consumidor, que vê na plataforma não apenas entretenimento, mas também uma forma ágil e confiável de compra. A adesão de marcas consolidadas é um indicativo claro da força que o TikTok Shop já exerce sobre o mercado brasileiro, ajudando a criar um ecossistema onde vendas e marketing se unem de maneira inédita.
Do potencial à realidade: impacto direto no mercado de beleza
O que inicialmente parecia uma aposta promissora já se prova como uma nova realidade para o setor. O TikTok Shop transforma a rede social em ponto de venda direto, com potencial de ampliar relevância e competitividade de marcas e profissionais de beleza. E, se globalmente já representa quase um quarto das vendas de beleza, no Brasil a tendência é de crescimento contínuo, à medida que mais marcas, salões e criadores de conteúdo aderem ao modelo.
O resultado? Um mercado que não para de se movimentar, onde o conteúdo não apenas inspira, mas vende, e onde o social commerce passa a ser protagonista na estratégia de quem deseja crescer no setor de beleza.