Atualizado: 05/10/2025 às 22:02 O fenômeno do skincare sul-coreano já deixou de ser apenas uma tendência passageira, ele se tornou um movimento que está redefinindo o que entendemos por beleza e autocuidado. Baseado em rotinas detalhistas e tecnologia de ponta, o modelo da Coreia do Sul consolidou-se como referência mundial e vem influenciando hábitos, produtos e expectativas em diversos países.
Enquanto no Ocidente a maquiagem ainda é usada muitas vezes para cobrir e corrigir, no conceito oriental o objetivo é revelar: buscar uma pele luminosa, transparente e saudável, a famosa “glass skin”.
Essa filosofia, aliada a procedimentos minimamente invasivos e à inovação constante, transformou a beleza coreana em um verdadeiro motor econômico, impulsionando exportações, inspirando novas categorias de produtos e até fomentando o turismo estético, que já atraiu mais de 1,2 milhão de estrangeiros em 2024, um salto de 96% em relação ao ano anterior.
Skincare como estilo de vida
Na visão sul-coreana, skincare vai muito além de estética: é um ritual diário associado à autoconfiança, disciplina e prevenção. A filosofia slow aging, que valoriza a manutenção gradual da saúde da pele ao invés do combate agressivo às marcas do tempo, torna-se central na experiência do consumidor.
Para profissionais e marcas, isso exige oferecer produtos com foco em bem-estar, rotinas graduais personalizadas e comunicação que valorize os resultados reais e a jornada do autocuidado, mais do que efeitos imediatistas.
Procedimentos minimamente invasivos em alta
A Coreia investe intensamente em tecnologias estéticas modernas: fios de PDO para sustentação, crioterapias, microagulhamento, laser, exossomos e PDRN. Tudo isso integrado à rotina de skincare normale prepara uma geração que já inicia tratamentos desde os 15 anos.
Para o mercado brasileiro, a lição é dupla: capacitação técnica em procedimentos avançados e comunicação clara sobre segurança, diferenciais e resultados esperados, valorizando a expertise como forma de confiança.
Turismo estético sustentado por marketing e preços competitivos
Tratamentos que custam até dez vezes menos na Coreia, aliados à facilitação de vistos e uma infraestrutura preparada para turistas da beleza, transformam o país em polo de serviços estéticos internacionais.
Isso reforça tendências globais que impactam o Brasil: valorização de clínicas especializadas, certificações internacionais, pacotes de bem‑estar e storytelling que comunicam expertise e diferencial.
Poder da cultural digital na difusão da rotina de skincare
Influenciadores como Yerim Lee e criadores do TikTok popularizam rotinas extensas, explicam produtos, compartilham resultados e geram confiança no conceito K‑beauty. Essa exposição fortalece vendas e flows de competição global.
Profissionais da estética e varejistas brasileiros podem estabelecer autoridade investindo em conteúdo educativo, demonstrações e relatos em redes sociais, aproximando o consumidor da rotina coreana.
Exigência por produtos e tratamentos com base científica
Um dos pilares da revolução coreana é a integração entre inovação tecnológica, ingredientes ativos comprovados e credibilidade médica. Produtores de skincare premium exploram ácidos nobres, exossomos e tecnologias regenerativas com respaldo clínico, o que sustenta a confiança do consumidor.
No Brasil, esse cenário demanda parcerias com laboratórios, certificações e clareza na comunicação sobre eficácia e segurança, especialmente em um ciclo de tendências cada vez mais consciente e exigente.
O que essas tendências significam para o mercado brasileiro
- Clínicas e salões têm a chance de se reposicionar como centros de bem-estar e saúde, não apenas estética.
- Marcas precisam investir em produtos com performance real e ingredientes inovadores com storytelling educacional.
- Capacitação técnica em procedimentos modernos deve caminhar lado a lado com a construção de autoridade digital.
- A valorização do consumidor informado exige clareza, história de resultados e postura séria e responsável.
Neste movimento global moldado pela Coreia do Sul, há espaço para o Brasil ressignificar seus padrões de beleza: unindo técnica, ciência, cuidado e sensibilidade estética para construir uma proposta sustentável e relevante no século 21.