A Unilever revelou, referente ao 1º semestre de 2026, crescimento de vendas subjacentes de 4,8% com 4,2 pontos percentuais vindo de volume e apenas 0,6 ponto de preço, destacando que houve venda de mais produtos, não apenas reajustes. No segundo trimestre, o volume avançou 5,5%, o maior dinamismo trimestral em mais de uma década, impulsionado pelo fortalecimento de marcas como Dove, Sunsilk, Vaseline e linhas de prestige; a divisão Beauty & Well-being cresceu 5,9%, apoiada por inovações e premiumização, com destaque para K18 e a linha Fibre Repair, enquanto Personal Care cresceu 4,8% com Dove em desempenho de desodorantes e sabonetes líquidos. A empresa também sinaliza o peso relevante de mercados emergentes, especialmente América Latina, Índia e Indonésia, e aponta que Home Care foi a melhor performer entre as quatro frentes, enquanto Foods avançou apenas 1,2%. Para o segundo semestre, a Unilever projeta crescimento de USG entre 4% e 5%, com maior contribuição de preços, e expectativa de moderação de volume, mantendo a visão de cerca de 3% de crescimento anual.
Resumo supervisionado por jornalista.A Unilever divulgou na sexta-feira, 31 de julho, os resultados do primeiro semestre de 2026, com crescimento de vendas subjacentes (USG, na sigla em inglês) de 4,8%. O principal destaque do balanço foi a composição desse avanço: 4,2 pontos vieram de volume e apenas 0,6 ponto de preço. Na prática, a companhia vendeu mais produtos, e não apenas produtos mais caros. No segundo trimestre, o volume avançou 5,5%, melhor desempenho trimestral da companhia em mais de uma década.
A mudança chama a atenção porque contrasta com o cenário recente do setor. Em 2022, por exemplo, a Unilever registrou crescimento de 9,0% nas vendas subjacentes, mas sustentado por um aumento de 11,3% nos preços, enquanto o volume recuou 2,1%. Agora, o crescimento voltou a ser liderado pelo volume, movimento que a companhia atribui ao fortalecimento das marcas, à inovação, à melhora da execução comercial e aos ganhos de participação de mercado.
O baixo impacto do preço também tem explicação. Segundo a empresa, o resultado reflete uma combinação de comparações com uma base elevada de reajustes no ano anterior, promoções realizadas durante a Copa do Mundo e os efeitos das correções de preços feitas no Brasil em 2025 na divisão de Home Care. Ou seja, a baixa contribuição do preço não significa que a política de reajustes tenha sido abandonada, mas que fatores comerciais reduziram temporariamente seu peso sobre o crescimento.
Na estrutura da Unilever, o que o varejo entende como beleza está distribuído em duas divisões: Beauty & Wellbeing (Beleza & Bem-estar), responsável por 25% da receita da companhia, e Personal Care, com 27%. Juntas, representam mais da metade do faturamento do grupo. Entre elas, Beleza & Bem-estar foi a que mais cresceu, com avanço de 5,9%, ficando atrás apenas de Home Care entre os quatro grupos de negócio.
O desempenho foi puxado pelas Power Brands Dove, Sunsilk e Vaseline, que registraram crescimento de dois dígitos liderado por volume, além de aceleração das marcas de prestígio. No total, as Power Brands, que representam 78% do faturamento da Unilever, cresceram 6% no semestre, reforçando a estratégia da companhia de concentrar investimentos em suas principais marcas.
Cabelos, biotecnologia e premiumização
O cuidado com os cabelos foi um dos destaques de Beleza & Bem-estar, com crescimento de um dígito alto. A Dove avançou dois dígitos, impulsionada por inovações de maior valor agregado, incluindo a linha com tecnologia Fibre Repair. Já a K18, marca de tratamento capilar baseada em biotecnologia e posicionada no segmento ultrapremium, manteve crescimento muito forte, também de dois dígitos, impulsionado por suas inovações. Nos mercados emergentes, Sunsilk e Clear aceleraram ao longo do semestre e registraram crescimento de dois dígitos no segundo trimestre.
Em cuidados com a pele, o crescimento foi de um dígito baixo, sustentado por volume. A Vaseline registrou crescimento de dois dígitos apoiado por lançamentos de maior valor agregado, enquanto as marcas de prestígio aceleraram ainda mais no semestre, reforçando a estratégia da companhia de ampliar a participação de produtos premium em seu portfólio.
A frente de bem-estar também contribuiu para o resultado, com crescimento de um dígito baixo liderado por volume. O desempenho de marcas como Liquid I.V., Olly e Nutrafol mostra a continuidade da expansão da Unilever em categorias ligadas à hidratação funcional, suplementação e saúde capilar.
No conjunto, o desempenho de Beauty & Bem-Estar reforça uma estratégia baseada na combinação de inovação, fortalecimento de marcas e produtos de maior valor percebido, uma lógica que aparece em diferentes categorias e ajuda a explicar o crescimento da divisão.
Personal Care
O segundo pilar de beleza da Unilever, Personal Care, cresceu 4,8% em vendas subjacentes, com 4,1 pontos de volume e 0,7 de preço. A Dove, a maior marca da companhia, avançou um dígito alto, com desempenho positivo em desodorantes e limpeza corporal. Nesta última categoria, o crescimento foi impulsionado pelo sabonete líquido Serum Body Wash, enquanto a Lux avançou com inovações de maior valor agregado.
O desempenho da divisão foi apoiado, no segundo trimestre, pelas campanhas e ativações ligadas à Copa do Mundo FIFA 2026, utilizadas como plataforma global de marketing. Em desodorantes, o Brasil cresceu um dígito alto no período, liderado por volume, após ações para melhorar o mix de formatos e reorganizar o espaço da categoria nas prateleiras.
Além do desempenho das categorias, o balanço reforça a relevância dos mercados emergentes para a estratégia da Unilever. A América Latina acelerou para crescimento de 8,9% no segundo trimestre, ao lado de Índia e Indonésia entre os principais vetores de expansão, reforçando o papel da região para os negócios de beleza e cuidados pessoais.
Home Care puxa o grupo; Foods avança em ritmo mais lento
Fora do território de beleza, Home Care foi a divisão de melhor desempenho da Unilever no primeiro semestre, com crescimento de 7,6% em vendas subjacentes, dos quais 7,4 pontos vieram de volume. O avanço foi amplo entre categorias e regiões, com destaque para Índia e Brasil.
Já Foods apresentou o crescimento mais moderado entre os quatro grupos de negócio, com alta de 1,2%, sustentada por volume e preços estáveis. No segundo trimestre, o ritmo desacelerou para 0,2%, refletindo condições mais fracas nos mercados desenvolvidos e maior concorrência em condimentos nos Estados Unidos.
O que o balanço sinaliza para o mercado
Para o varejo e a indústria de beleza, o resultado da Unilever reforça quatro movimentos. O primeiro é a volta do volume como principal motor de crescimento, em contraste com os últimos anos, quando o avanço das grandes multinacionais de bens de consumo foi fortemente influenciado por reajustes de preços.
O segundo é a força da inovação e do fortalecimento de marcas como pilares de expansão. Ao longo do balanço, a companhia associa o desempenho de Dove, Vaseline, Sunsilk, K18 e suas marcas de prestígio ao lançamento de produtos, ampliação de portfólio e maior valor agregado.
O terceiro é a continuidade da estratégia de premiunização, com consumidores respondendo a produtos de maior valor percebido em diferentes categorias. O quarto é o peso dos mercados emergentes, especialmente a América Latina, que aparece entre os principais vetores de crescimento ao lado de Índia e Indonésia.
Para o segundo semestre, no entanto, a Unilever espera uma mudança na composição do crescimento. A companhia projeta que as vendas subjacentes avancem entre 4% e 5%, com maior contribuição de preços, diante da alta dos custos de commodities, do fim das promoções ligadas à Copa do Mundo e da normalização das políticas comerciais. Com isso, a empresa prevê alguma moderação no volume, mantendo a expectativa de cerca de 3% de crescimento para o ano.
Para o setor de beleza, a principal mensagem do balanço é que marcas fortes, inovação e execução comercial continuam sendo os principais motores de crescimento, mas o ambiente de custos deve recolocar o preço como um fator mais relevante nos próximos meses.