O varejo de beleza no canal perfumaria registrou queda de 7,1% no faturamento e 16,3% nas unidades vendidas em junho ante o mesmo mês de 2025, com o preço médio avançando 11%; o destaque positivo ficou com as fragrâncias, que cresceram 22,5% em valor, impulsionadas pelo perfume corporal (faturamento +81,3% e unidades +60,2%), enquanto maquiagem recuou 15% no faturamento e 23,6% em unidades; cabelo manteve-se estável (-3,7%), pele caiu (-13,7%) e eletroportátil teve queda de -26,2%; no varejo alimentar, a cesta de perfumaria caiu 4,7% em unidades, com itens como fralda e desodorante pressionando o resultado.
Resumo supervisionado por jornalista.O consumidor de beleza reduziu o ritmo de compra em junho, mas não de forma igual em todas as categorias. Dados do Radar Scanntech mostram que o canal perfumaria fechou o mês com queda de 7,1% no faturamento e recuo de 16,3% nas unidades vendidas na comparação com junho de 2025. No mesmo período, o preço médio dos produtos avançou 11%.
Na prática, os números mostram que o consumidor comprou menos itens, mesmo com a alta do preço médio dos produtos. O resultado, porém, não foi igual em todas as categorias. Enquanto algumas sentiram mais esse cenário, outras conseguiram crescer e ganhar espaço dentro do canal.
Fragrâncias ganham espaço em um mês de retração
Entre as categorias do canal perfumaria, fragrâncias foi o principal destaque positivo de junho, com crescimento de 22,5% em valor e maior contribuição para o resultado do canal. O avanço foi impulsionado principalmente pelo segmento de perfume corporal, que registrou alta de 81,3% no faturamento e 60,2% nas unidades vendidas. Além do crescimento, fragrâncias foi a categoria que mais contribuiu positivamente para o resultado em valor do canal perfumaria no mês, seguida por água oxigenada, com alta de 12,1%, e pigmento capilar, que avançou 7,8%.
Dentro da categoria, perfume e colônia feminino, perfume e colônia masculino e perfume e colônia unissex também registraram crescimento em valor, com altas de 3,1%, 5,1% e 9,1%, respectivamente. O resultado faz de fragrâncias um dos poucos segmentos do canal a avançar no período, puxado principalmente pelo crescimento de perfume corporal.
Maquiagem sente maior pressão no canal
Já a maquiagem foi uma das responsáveis pela retração do canal perfumaria em junho. Segundo o Radar Scanntech, o segmento recuou 15% em faturamento e 23,6% em unidades vendidas na comparação com o mesmo mês do ano anterior.
Na análise de contribuição para o resultado em valor, maquiagem boca foi a principal detratora do canal, com queda de 33,9%, seguida por maquiagem rosto, que recuou 12,5%. O eletroeletrônico de uso pessoal também esteve entre os maiores impactos negativos, com retração de 26,2%.
Entre os segmentos analisados, maquiagem boca apresentou queda de 33,9% em valor, enquanto maquiagem rosto recuou 12,5%. Juntas, as duas categorias representam 73,9% do segmento de maquiagem monitorado pela Scanntech.
Cabelo mantém maior participação entre as categorias do canal
Entre as principais categorias do canal perfumaria, cuidado do cabelo apresentou o desempenho mais estável em junho, com queda de 3,7% em valor. A categoria também mantém posição de destaque no canal, representando 56,2% das vendas em valor.
Já categorias como cuidado com a pele (-13,7%) e eletroportátil (-26,2%) tiveram quedas mais expressivas no faturamento.
Beleza também perde volume no varejo alimentar
Além das lojas especializadas, a Scanntech também acompanha a presença dos produtos de beleza e cuidados pessoais dentro do varejo alimentar, por meio da cesta de perfumaria vendida em supermercados e atacarejos. Os dois indicadores representam mercados diferentes e, por isso, não devem ser comparados como se fossem o mesmo canal. Ainda assim, ambos mostram redução no volume de vendas no período.
Nos supermercados e atacarejos, a cesta de perfumaria registrou a maior queda em unidades vendidas entre as categorias analisadas no mês, com retração de 4,7% na comparação com junho de 2025. Entre os itens que mais pressionaram o resultado estiveram fralda infantil, com queda de 7,7%, e desodorante e antitranspirante, com retração de 1%.
O que os dados mostram sobre o momento da beleza
Os números da Scanntech mostram um cenário de contrastes dentro da beleza. O canal perfumaria registrou queda em faturamento e unidades vendidas, mas algumas categorias conseguiram avançar, como fragrâncias, especialmente impulsionada por perfume corporal. Enquanto maquiagem teve uma queda mais acentuada, cuidado do cabelo mostrou maior estabilidade dentro do canal.
Para varejistas e indústrias, a leitura por categoria ajuda a entender onde estão os espaços de crescimento e quais segmentos exigem novas estratégias para recuperar ritmo de vendas.