A estética gourmand, já consolidada no universo da perfumaria e da maquiagem, vem ganhando força no segmento capilar, conquistando consumidores e abrindo novas oportunidades para o varejo de beleza. Inspirada em alimentos usados na confeitaria, a tendência transforma a rotina de cuidados com os cabelos em uma experiência sensorial envolvente, afetiva e divertida.
Considerado o ouro verde oriental e símbolo de sofisticação, o pistache virou febre nas redes: o Google Trends Brasil registra alta nas buscas por “pistache” desde 2024 e este hype foi o impulso para a Triskle desenvolver a coloração Triskle Color10. “Em 2025, fomos pioneiros em trazer o ingrediente para o hair care, como ativo principal da Divino Pistache. Essa linha de tratamento ajudou a disseminar o poder nutritivo e restaurador do óleo de pistache para os fios. O sucesso de aceitação e vendas foi tamanho que nos estimulou a buscar como trabalhar esse conceito em outras categorias, trazendo o pistache como ativo de nutrição para a coloração do varejo, com fácil aplicação para a consumidora usar em casa”, diz a gerente de marketing da Triskle, Tatiana de Carvalho.
A estratégia superou as expectativas: “A categoria de produtos para coloração representa, hoje, pelo menos 30% do nosso faturamento. É preciso destacar ainda que, no PDV, Color10 vem com uma condição competitiva alinhada aos principais players do mercado e oferece uma margem que garante rentabilidade para o varejista”, afirma o diretor geral da Triskle, Sérgio Zullu.
Diferenciais de Color10
Tatiana de Carvalho explica que o nome Color10 se refere ao AminoBond, ativo exclusivo com 10 aminoácidos que nutrem, restauram e recuperam os cabelos. É possível experimentar o tratamento com o Óleo de Pistache presente na máscara de recuperação e hidratação capilar que compõe o kit.
Com um portfólio composto por 20 cores, que são as campeãs de venda na perfumaria e se dividem entre cores bases e fantasia, Color10 foi lançada em 2025. “Ao apresentá-la na Beauty Fair, praticamente esgotamos a previsão de vendas nos quatro dias da feira. Conseguimos fazer uma excelente introdução nos clientes do varejo e proporcionamos uma experiência da tendência gourmand em um stand que remetia à uma confeitaria futurística. Os visitantes puderam experimentar um delicioso brigadeiro de pistache e os clientes da marca ganharam um kit de celebração da linha Divino Pistache, com a extensão de dois produtos, sendo um Óleo de Pistache em versão 10 ml e a Power Dose de Pistache, e mais um hair splash elaborado especialmente para o evento”, conta a gerente de marketing.
O diretor geral Sérgio Zullu completa: “Alcançamos uma positivação rápida, de mais de 70% da nossa carteira de clientes, e, após seis meses desse lançamento, estamos tendo um ótimo resultado sobre o giro da categoria”.
Valorização da beleza real x inteligência artificial
Além de estar conectada com as tendências gourmand e entregando uma fragrância marcante com o óleo de Pistache, a Triskle também se valeu da tecnologia para fazer em tempo recorde esta linha. Reconhecendo as ferramentas da inteligência artificial que contribuíram para o rápido desenvolvimento dos cartuchos, a Triskle também se empenhou para que as modelos das caixas tivessem as mais reais possíveis características da mulher brasileira, sem a preocupação de buscar a perfeição inatingível ou estereotipada. “Esse conceito é traduzido nas embalagens das colorações 1.0 e 2.8, que trazem a imagem da beleza da mulher “de verdade”, explica Tatiana de Carvalho.
Diferencial para fidelização
Segundo a gerente de marketing, uma das estratégias mais inovadora para o PDV, para o lançamento de Color10, foi a criação do Clube Color10. “ A Triskle garante gratuitamente a 11ª coloração para a consumidora que seguir nas 10 primeiras aplicações o passo a passo orientado no QR Code da embalagem”, esclarece ela.
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