Cycle Syncing, que adapta skincare e bem-estar às fases do ciclo menstrual, chega ao Brasil com a linha Cuide-se Bem Cereja de Fases do O Boticário, certificada pela Mintel como a primeira linha corporal brasileira desenvolvida para o ciclo. A iniciativa nasceu de estudo proprietário com 1.200 mulheres (14–65 anos) em parceria com a Eixo e o Centro de Pesquisa da Mulher, e teve desenvolvimento conjunto com a Pantys, resultando em 10 itens que atuam nas quatro fases do ciclo (menstruação, folicular, ovulação e lútea), incluindo óleo corporal térmico TPM, creme relaxante com arnica e adesivo secativo para acne em cerejinhas, com fragrância formulada para oferecer conforto sensorial. O movimento ganha tração global, com referências como a Rael nos EUA, expandindo portfólio para múltiplos momentos do mês e fortalecendo a relação com a consumidora por meio de personalização apoiada em ciência, alinhado a projeções de crescimento do setor de saúde da mulher até US$ 1,186 trilhão até 2027.
Resumo supervisionado por jornalista.Existe uma lógica que o mercado de beleza demorou décadas para encarar de frente: o corpo de quem menstrua não funciona de forma linear. O humor muda. A energia muda. A pele e o cabelo mudam. Em ciclos de aproximadamente 28 dias, as flutuações hormonais conduzem uma coreografia complexa de transformações físicas e emocionais que impactam diretamente na forma como cada pessoa se sente. Essa premissa está na base do cycle syncing, movimento que chegou à indústria de cosméticos com força total e que, em 2026, ganhou sua primeira expressão brasileira de grande escala: a linha Cuide-se Bem Cereja de Fases, do O Boticário, certificada pela Mintel como a primeira linha de cosméticos corporais do Brasil desenvolvida especificamente para o ciclo menstrual.
O que é cycle syncing
Aplicado aos cuidados pessoais, o cycle syncing é a prática de adaptar rotinas de skincare, higiene e bem-estar às diferentes fases do ciclo menstrual — menstruação, fase folicular, ovulação e fase lútea. A premissa é simples, mas poderosa: as flutuações hormonais impactam a pele, o cabelo, o humor e o corpo como um todo, e os produtos podem ser desenvolvidos para atender a essas necessidades específicas em cada janela do mês. O conceito ganhou tração de busca em 2020 e, desde então, cresce 153% ao ano, superando segundo dados da Spate, o interesse pelo skin cycling – essa tendência viralizou no início de 2025 a partir de uma proposta criada pela dermatologista norte-americana Whitney Bowe, que prega realizar um rodízio de ativos na hora de aplicar a rotina de skincare ao longo da semana para não sobrecarregar a pele e deixá-la descansar.
No TikTok, a hashtag #CycleSyncing já ultrapassou 125 milhões de marcações. E esse comportamento tem mercado.
Dados do Sebrae indicam que o setor de saúde da mulher deve movimentar US$ 1,186 trilhão globalmente até 2027, e os cosméticos para o ciclo menstrual são uma das fatias que mais crescem dentro desse universo.
Quando a ciência guia a inovação
O Boticário conduziu um estudo proprietário em 2024, em parceria com a Consultoria Eixo e o Centro de Pesquisa da Mulher, núcleo criado pelo Grupo em 2025 para pesquisas científicas sobre bem-estar e cuidados femininos. O levantamento ouviu 1.200 mulheres de 14 a 65 anos das regiões Sudeste e Nordeste, mapeando transformações físicas, emocionais e comportamentais da menarca à menopausa. O resultado foi revelador: sintomas como cólica e tensão pré-menstrual aparecem de forma consistente em todas as faixas etárias, com a cólica atingindo 69% das mulheres entre 16 e 24 anos, 63% entre 25 e 34 anos e 55% entre 35 e 44 anos. Já para 66% das entrevistadas, o alívio ainda está concentrado no uso de medicamentos, enquanto práticas estruturadas de autocuidado como banhos relaxantes, exercícios e massagens aparecem com frequência muito menor. Esse gap entre necessidade e oferta de produtos cosméticos especializados foi exatamente o território que a marca decidiu ocupar.
A linha foi desenvolvida em processo colaborativo com a Pantys, pioneira em calcinhas absorventes na América Latina e referência em saúde do ciclo menstrual no Brasil. A companhia, que opera o aplicativo “Saúde dos Ciclos”, com projeção de alcançar 1 milhão de usuárias ativas até 2027, utiliza as interações das usuárias como escuta ativa para o desenvolvimento de novos produtos. Essa inteligência de comportamento real foi incorporada ao processo criativo do Boticário, garantindo que a linha nascesse de necessidades concretas.
O portfólio tem dez itens que cobrem toda a jornada do ciclo: do banho à hidratação, passando por alívio de desconfortos, perfumação e cuidados íntimos. Entre os destaques estão o óleo corporal térmico TPM, com efeito de bolsa térmica para momentos de maior sensibilidade; o creme relaxante com extrato de arnica, voltado para dores na região lombar, costas, pernas e pés; e o adesivo secativo para acne em formato de cerejinhas, que une performance com apelo estético para as fases do ciclo em que a oleosidade se intensifica. A fragrância da linha foi formulada com neurociência para gerar conforto e acolhimento — um diferencial que conversa diretamente com o que a Mintel chama de “sensorial synergy”: a tendência de que os produtos de beleza passem a ser orientados pela experiência sensorial e pelo bem-estar emocional como drivers primários de compra em 2026.
Rael e o modelo americano
Enquanto o Brasil estreava nessa categoria, os Estados Unidos já tinham players consolidados. O case mais emblemático é o da Rael, marca fundada em 2017 por três mulheres coreano-americanas em Los Angeles, construída sobre a premissa de que o ciclo menstrual afeta muito mais do que os dias de sangramento. Com mais de 60 produtos para cada fase do ciclo, a Rael se posiciona como a única marca com portfólio completo e clean abrangendo skincare, cuidados femininos e suplementos. Em 2025, a expansão foi expressiva: a marca chegou a 1.549 lojas do Walmart em maio, a mais de 5.000 unidades da rede Walgreens em julho e estreou na Ulta Beauty com 16 SKUs na categoria wellness, primeira vez que a rede combinava cuidados para o ciclo com skincare num mesmo espaço. Ao todo, a marca alcançou 50 mil pontos de venda ao redor do mundo no mesmo ano.
“Essas parcerias com varejistas são mais do que apenas expansão; elas representam uma mudança na forma como abordamos a sincronização do ciclo menstrual e o autocuidado ”, disse Yanghee Paik, CEO e cofundadora da Rael, em entrevista à Business Ware.
O cycle syncing cria múltiplos pontos de contato com a consumidora ao longo do mês inteiro, não apenas nos dias de menstruação. Um portfólio que responde às quatro fases do ciclo multiplica as ocasiões de uso, amplia o ticket médio e aprofunda o vínculo emocional com a marca.
“À medida que expandimos nossa oferta de bem-estar, mantemos o compromisso de apoiar a saúde da mulher de uma forma mais abrangente e holística. A inclusão da Rael em nossa linha de produtos reflete a direção que a interseção entre beleza e bem-estar está tomando, e estamos entusiasmados em apoiar nossa comunidade com produtos que valorizam todo o espectro do autocuidado”, disse Laura Beres, vice-presidente de Bem-Estar da Ulta Beauty, à Business Ware.
Personalização como padrão
O movimento do Boticário está em sincronia com uma tendência macro que redefine os critérios de compra em beleza. Uma pesquisa da GlobalData realizada no 4º trimestre de 2025 com 22.613 consumidores em 42 países revelou que 39% dos entrevistados afirmam que sua escolha por produtos de beleza é sempre ou frequentemente influenciada pelo quão digitalmente avançado ou inteligente é o produto ou serviço — uma evidência de que personalização e inteligência aplicada ao corpo são hoje atributos de compra, não apenas diferenciais de prateleira. Nesse contexto, uma linha que nasce de pesquisa científica sobre o ciclo hormonal feminino e que entrega produtos formulados para momentos específicos do mês é uma estratégia de longo prazo.
Nos EUA, o caminho já foi traçado pela Rael e validado pelo varejo de massa. No Brasil, a linha Cuide-se Bem registrou crescimento de dois dígitos em 2025 e foi a maior marca do grupo em volume, com mais de 120 unidades vendidas por minuto, e com a profundidade de uma pesquisa proprietária que nenhum concorrente nacional tem.
