Com a meta de se tornar uma love brand, a Cless Cosmético entra em uma nova fase com um de seus principais selos, o Eu Amo Charming. Tudo foi repaginado: a identidade visual, que está mais vibrante do que nunca; o portfólio, que não se limita mais a finalizadores e se expande para o segmento de cuidados capilares, com versões de xampu, condicionador e máscara de tratamento para as linhas Argan e Gloss; e a narrativa, com foco na geração Z.
A projeção do impacto dessa guinada estratégica é de encher os olhos: atualmente, Eu Amo Charming representa 5% do portfólio total da Cless. Com o rebranding, a expectativa é de crescimento de até 40% nas vendas digitais nos próximos cinco anos, consolidando a linha como uma love brand nativa digital, com alta capilaridade e valor de marca.
Olho no futuro
Vale destacar que esse reposicionamento faz parte de uma visão de longo prazo da companhia, que completou 20 anos e deseja avançar com um plano robusto de inovação, digitalização e expansão de portfólio, mirando a consolidação como o maior ecossistema de produtos e serviços de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos no Brasil até 2028.
Além do básico
A nova fase de Eu Amo Charming começa a ser apresentada ao público por meio do conceito “Porque ser básica não é opção” – o que conversa não só com as embalagens ultra coloridas, mas com a oferta de produtos que dialogam com seus valores, estilo de vida e desejo por liberdade estética. “A geração Z quer mais do que bons cosméticos: ela busca identidade, pertencimento e expressão. Eu Amo Charming se reposiciona com mais identidade, como uma marca que fala essa língua, que entrega qualidade sem abrir mão da ousadia e da representatividade”, diz o presidente do Grupo Cless Cosméticos, Luiz Piccoli.
Campanha com foco no digital
Como não poderia deixar de ser, o principal canal de ativação de Eu Amo Charming será o digital. O lançamento contará com uma campanha multicanal, trabalhada principalmente nas redes sociais, sobretudo TikTok, Instagram e YouTube, além de peças programáticas de mídia out-of-home. Também haverá um evento imersivo, com experiências sensoriais para creators.
A narrativa será guiada por um storytelling que mistura lifestyle, humor, beleza real e representatividade, com incentivo à criação de conteúdo espontâneo (UGC). “Estamos falando de uma geração que dita tendências, não apenas as segue. Por isso, construímos uma campanha com foco em coautoria, em que a consumidora se vê refletida e protagonista da conversa”, reforça Luiz Piccoli.