Perfumarias de todo o país já reorganizam gôndolas, ajustam pedidos e treinam equipes para o Dia das Mães de 2026. Faltando poucas semanas para a data, as marcas de beleza lançam edições especiais, kits emocionais e hits de vendas. Mas, o grande diferencial competitivo, neste ano, está no formato presenteável e no apelo sensorial, que estimulam a compra por impulso e o aumento do ticket médio.
Para o varejista de perfumaria, a data representa uma das maiores janelas de oportunidade do ano. Diferentemente de outros momentos em que o consumo utilitário (repor um xampu ou um hidratante), o Dia das Mães desloca a decisão de compra para o campo emocional: o consumidor busca um presente que transmita afeto, cuidado e memória. E é aí que os lançamentos bem estruturados pelas marcas se tornam aliados estratégicos do lojista.
Levantamento da Globo Gente sobre a ocasião aponta que, neste ano, 77% dos entrevistados pretendem comprar kits com perfumes e fragrâncias para presentear. Entre os comportamentos observados, há dois perfis nítidos: os consumidores que se programam com antecedência e os que deixam a compra na véspera. O varejista que organizar sua comunicação e o layout da loja para atender a ambos consegue capturar faturamento. Aqui, destaque para lançamentos visíveis, testers disponíveis e equipe treinada para contar a história de cada produto.
O canal da perfumaria física tem um trunfo que o online não replica: a experiência sensorial. O cliente deseja sentir a fragrância, tocar a embalagem e ser atendido de forma personalizada. As marcas, atentas a isso, estão investindo em kits que valorizam esse momento, com embalagens que se tornam lembrança (como as nécessaries reutilizáveis), composições com narrativa afetiva (caso dos perfumes) e combos que naturalmente elevam o valor da compra e seu custo-benefício.
Veja a seguir algumas apostas das marcas para o Dia das Mães, e por que cada uma delas pode fazer sentido para o seu ponto de venda:
Amakha Paris e uma experiência sensorial para o Dia das Mães
A marca de itens de luxo reforça sua proposta de democratizar a perfumaria premium ao disponibilizar para a data uma seleção de kits especiais. Em destaque para a celebração estão o Kit Premium 521 Vip Rosé, com uma seleção de fragrâncias e um creme inspirados no brilho do champagne e na delicadeza da flor de pêssego, e o Trio Essencial com Necessaire, que destaca três linhas da Amakha em kits diferentes, cada um com uma nécessaire sofisticada e reutilizável.
Liberdade e feminilidade através de notas florais da Chloé
Com o lançamento do Chloé Le Parfum, a marca introduz ao mercado brasileiro uma fragrância que amplia sua assinatura floral, com a interpretação mais intensa de sua rosa icônica. Pela primeira vez, notas de flor de laranjeira, inebriante e amadurecida ao sol, atravessadas por um toque cítrico suave se unem também a um acorde de fava-tonca e baunilha. O resultado é uma composição quente, poderosa e sedutora, viciante sem ser excessivamente adocicada; sob medida para mães mais vaidosas.
A Orquídea Nativa da Phebo
A marca do grupo de perfumaria Granado lança mais um item para a sua Biblioteca Olfativa, uma coleção de fragrâncias que carregam uma narrativa sensorial. Para o Dia das Mães, a Phebo preparou o perfume Orquídea Nativa, inspirado na flor exótica orquídea baunilha, que floresce nas sombras úmidas das florestas tropicais. A composição se abre com notas luminosas de cacau e limão, revelando um contraste sofisticado. No corpo, acordes de café, jasmim e sândalo trazem calor e profundidade, enquanto o fundo cremoso de benjoim, baunilha e patchouli confere um rastro envolvente e duradouro.
Rotina de hair care completa com Skala Maracujá
A Skala reúne em um kit completo cinco produtos desenvolvidos para diferentes etapas do cuidado capilar. A linha Resistência e Força Maracujá inclui óleo e gelatina capilar, shampoo, condicionador, máscara de tratamento 2 em 1 e creme para pentear. Todos os itens são formulados com extrato da fruta tropical e óleo de patauá, ativos associados à nutrição, força e manutenção do comprimento saudável dos fios.
L’Óreal prepara opção premium para mães
O grupo investe em uma série de recomendações em seu portfólio de itens para a data comemorativa. Dentre dos itens premium, no segmento, L’Oréal Luxo, está o recém-lançado La Vie Est Belle Vanille Nude, de Lancôme, icônico perfume que une notas de jasmim solar com baunilha bourbon.
Presentes até para quem é fã de cinema
Itens licenciados são febre no varejo, e para quem quer se sentir como em um longa-metragem na grande tela, as novidades são muitas. A Colorama pega carona no aguardado “O Diabo Veste Prada 2” ao lançar uma linha de esmaltes inspirados no filme, conectando o universo da beleza ao glamour atemporal da moda traduzido nas unhas. A coleção conta com quatro cores exclusivas que remetem à alta costura e à estética fashionista que marcou o longa: Doce Rebeldia, Item de Luxo, Noite de Estreia e Veste Prata.
A tendência do brazil core no cuidado capilar
Não é novidade que a estética brasileira se tornou também um ativo de consumo através das redes sociais. Para celebrar a brasilidade, a Oh My! disponibilizou no mercado uma linha de tratamentos inspirados em ativos nacionais – em destaque, a Brazilian Mania, cujo kit inclui shampoo, condicionador e máscara. A coleção possui itens pensados para até quatro tipos diferentes de cabelo, com essências de coco, extrato de açaí com cupuaçu e frutas tropicais.
Uma boca perfeita nunca é demais
Para mães que gostam de lábios macios e bem cuidados, a DaBelle Beauty uniu todos os cuidados necessários para a boca no Lip Combo Boca Perfeita – no kit, o consumidor adquire um gloss labial, uma lapiseira e um batom. Disponível nos sabores pêssego e caramelo, essa combinação de itens cria pelo menos 7 variações de visuais diferentes e é formulada com manteiga de karité e vitamina E.
Tratamento profissional sem sair de casa
A Truss Professional possui produtos de reparação e hidratação de cabelos danificados. Em destaque para o Dia das Mães está o kit da linha Nutri Infusion, desenvolvido para restaurar cabelos ressecados, opacos e sem vitalidade por meio de uma nutrição profunda e inteligente. O combo, que inclui shampoo, condicionador, cera e óleo capilar, faz parte de uma linha que atua diretamente na reposição de lipídios essenciais, devolvendo maciez, brilho e movimento aos fios sem pesar. A tecnologia combina a exclusiva Myrica Fruit Wax, cera vegetal extraída dos frutos de uma planta encontrada nos picos dos Andes, rica em ceramidas que preenchem as áreas fragilizadas da cutícula, com o poderoso 7 Miracle Oils, um blend de óleos de alta performance que recompõe a barreira lipídica do cabelo e melhora a retenção de água na fibra.
Rotina de skincare completa da Raavi
A marca de produtos com ingredientes naturais destaca em seu portfólio um combo completo com sabonete suavizante facial, loção tônica adstringente, creme esfoliante, loção emoliente, creme amolecedor de cravos e máscara calmante. Todos os itens vem acompanhados de uma maleta exclusiva da Raavi e, além de hipoalergênicos, são formulados com extrato de camomila e ativos calmantes e hidratantes a base de substratos vegetais.
