As fragrâncias têm adquirido cada vez mais popularidade entre os jovens da geração Z, de 16 a 28 anos. Este público, no entanto, migrou seu gosto para uma curadoria mais versátil e rápida do que a perfumaria tradicional: a fast perfumery.
Com foco na acessibilidade e rapidez, essa categoria abrange fragrâncias com valores mais acessíveis, na faixa dos R$ 39,90 por 30 ml, e alta fixação.
Para entender melhor os hábitos de consumo de perfumes da geração Z, a Flora Cosméticos realizou uma pesquisa por seu braço científico, a Phyto Farms, e chegou à conclusão que 79% dos entrevistados afirmaram usar perfumes cotidianamente. Além disso, 48% disseram reaplicar o produto mais de uma vez ao dia.
Uma nova marca de fast perfumery
A pesquisa da Flora mostrou ainda que 70% dos jovens ouvidos posicionaram a fixação como um dos fatores mais importantes para a escolha de um perfume. Essas e outras preferências foram usadas pela empresa para desenvolver a Phyto Parfums, marca que dialoga com esse público.
“A Phyto Parfums é uma marca vegana, com alta fixação, de até 12 horas, design portátil de 30 ml e ideal para acompanhar a rotina multifacetada das
novas gerações” – Ana Angélica Vitorino, gerente de marketing da Flora
A estreia é feita com 60 fragrâncias, todas eau de parfum, é têm a missão de inserir a companhia no universo da perfumaria colecionável. Inspirada no conceito de fast perfumery, que estimula o uso e a experimentação de diferentes fragrâncias ao longo do dia, a novidade conecta-se especialmente às gerações Z e millennials, priorizando versatilidade, auto expressão e performance sensorial.
Vale destacar que quando o assunto é lifestyle, o varejo de beleza é um dos que melhor consegue se integrar ao cotidiano dos consumidores. Prova disso é que 52% dos entrevistados da pesquisa da Flora revelaram enxergar os perfumes como uma extensão de seu estilo de vida. E, nessa pegada, 8 em cada 10 jovens assumem não dividir suas fragrâncias com ninguém, reforçando a percepção dos perfumes enquanto um forte item de uso pessoal e individualidade.
Importância da categoria para o mercado
Ana Angélica conta que a escolha da marca por essa categoria de perfumes se deu após a análise de dados da pesquisa, onde 55% do público afirmou ter preferência por eau de parfum em relação a outros tipos de fragrância. “Isso é muito bacana, porque é justamente o que entregamos com nosso portfólio: produtos nacionais com alta fixação em todas as fragrâncias”, diz.
Com o mercado de beleza aderindo à esse movimento, expande o acesso à perfumaria colecionável, que vêm se mostrando cada vez mais popular entre os consumidores mais jovens – que buscam cada vez mais por produtos de qualidade e com valor acessível.
Vantagem competitiva e portabilidade
Outra tendência de mercado que converge com a fast perfumery é a wearable beauty, uma categoria de produtos cujo recipiente menor permite que eles sejam carregados na bolsa ou pendurados na roupa, se integrando ao look.
Por conta de seu tamanho, a rápida fixação e o valor reduzido, esses itens acabam tendo um ciclo de uso mais rápido, o que reforça sua vantagem competitiva sobre outros itens da perfumaria tradicional no varejo.
Ao investir na perfumaria colecionável, a Flora tem como objetivo unir a experiência sensorial dessas fragrâncias com a demanda por itens personalizados da geração Z. Com isso, a marca apresenta uma nova maneira de descobrir, escolher e consumir perfumes.
