Vinte e três de março é um dia especial para Murilo Reggiani, sócio-diretor de varejo para Brasil da Itely. “Coincidência ou não, essa data reúne acontecimentos importantes e transformadores para mim: é quando comemoro o meu aniversário, foi quando saiu a licença para começar a operar a Vult e quando iniciei o contrato de pré-negociação da venda dela para o Grupo Boticário. Agora, esse dia marca o momento em que a Itely passa por um rebranding, repacking e reformulação”, diz.
A repaginada vem um ano após a gigante italiana, presente em mais de 90 países, chegar ao Brasil e lançar uma linha exclusiva para venda direta ao consumidor, desenhada para atender as demandas da brasileira e seguindo a tendência de usar cosméticos para home care com performance profissional.
Fórmula ainda mais potente
O executivo diz que este período de um ano nas prateleiras de alguns dos maiores players foi usado para estudar e entender o “novo mercado” de varejo brasileiro – muito mais dinâmico, profissional e altamente competitivo. “Por isso digo que o que tivemos até aqui foi um projeto piloto. Agora, vamos apresentar o modelo que acreditamos ser ideal para atender de maneira ainda mais acertada tanto o varejista quanto a consumidora”, afirma.
Para tanto, um dos ajustes realizados foi na formulação, realizado com a expertise dos cientistas da matriz, na Itália, e a colaboração de especialistas brasileiros. “O objetivo é entregar mais performance, já que Itely é uma marca de cosméticos genuinamente profissionais; e, apesar da linha de varejo ser para o consumidor final, espera-se que os produtos ofereçam resultado superior”, explica.
Repacking estético
Os quatro meses que Murilo Reggiani teve para criar do zero a nova linha para varejo e apresentá-la em primeira mão para os varejistas durante a Beauty Fair não permitiu a elaboração tão aperfeiçoada das embalagens quanto era desejada. “Por isso é que nos debruçamos em pesquisas dentro e fora do Brasil, para encontrar moldes que representem a Itely em toda a sua estatura. Encontramos; as tampas estão sendo fabricadas na Ásia e os frascos, no Brasil”, conta.
O sócio-diretor adianta que as embalagens escolhidas têm um visual que privilegia a nova geração de consumidores, como forma de impactar o ponto de venda físico e o digital, inclusive de maneira orgânica. “Quando a intenção é experimentar uma marca, a estética chama a atenção, o aroma confirma a decisão de compra e a aprovação após o uso fideliza. Até por isso também estamos ajustando a volumetria, que será maior”.
Lançamento oficial
Essa Itely totalmente repaginada, com o prestígio que a marca e os nossos clientes merecem, será apresentada no Líderes Varejo 2026, encontro promovido pela Beauty Fair para conectar indústria e distribuidores de cométicos, e estará nas prateleiras ainda neste primeiro semestre, com previsão para junho. “O foco inicial é concentrar esforços para atender os varejistas que estão com a gente desde o início antes de iniciar a expansão. E, para comunicar as novidades, teremos eventos para influenciadores e veículos de comunicação em geral, entre outras ações”, adianta Murilo Reggiani. Ele lembra: “O kit de coloração Itely Coloritá não passará por nenhuma reestruturação porque tem forte tradição, é reconhecido e querido pela consumidor, e está indo muito bem no varejo”.
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