Feriados e datas comemorativas são muito importantes para o varejo, já que nestes períodos, costuma-se comprar mais do que em outras ocasiões. A Nielsen IQ, empresa líder em pesquisa de comportamento do consumidor, revelou um insight interessante em sua projeção para o período da Páscoa do ano passado: 68% dos brasileiros afirmaram pesquisar muito antes de realizar compras nesta data. As redes sociais, num lugar de influência, têm um papel muito importante em definir quais as tendências de mercado através de itens que viralizam, tornando-se muito desejados pelo consumidor.
Seguindo neste movimento, as prateleiras de perfumarias têm recebido uma alta procura por uma nova demanda de produtos. Estes, que caíram no gosto do público, foram posicionados pelas marcas com uma estratégia para além da beleza visual. Apelidados de gourmand, esta tendência dentro do mercado de cosméticos se refere a maquiagens e outros produtos de beauty com essência de alimentos.
Popularizados pelas redes sociais, estes itens específicos possuem fórmulas com essência de café, chocolate, baunilha, morango e etc.
Um novo player no segmento de beleza
Segundo uma pesquisa da Future Market Insights (FMI), o mercado global de fragrâncias gourmand deve chegar ao aporte de US$ 55 bilhões até 2035.
Partindo do príncipio que cuidar da pele também pode ser algo “delicioso”, este mercado também adentra no aspecto emocional do consumidor. As essências podem ativar os sentidos como o olfato e o gustativo de quem as prova, tornando o cosmético uma verdadeira experiência sensorial capaz de gerar conforto e uma dose de prazer.
Esta indulgência sem culpa apela para a memória afetiva e sensível, tornando estes itens ainda mais desejados. Com o período da Páscoa chegando no mês de abril, o varejo pode se beneficiar dessa alta demanda.
Cases de sucesso
Entrando na moda, diversas varejistas do setor, como a Camed, investiram em produtos com sabores exóticos, como gloss labial sabor panetone, hambúrguer, balinhas Fini e outros.
Recentemente, a Vult também se aventurou no universo gourmand e, apelando para a nostalgia da infância, a marca divulgou o lançamento do Gloss Labial sabor Baton, inspirado no chocolate da Garoto. Ambas as empresas se apoiam na estratégia de segmentar este público consumidor através do apelo cultural que existe nestes produtos alimentícios.
Além destas varejistas, outras marcas como a Boticário, Prada e L’Oréal investiram também em fragrâncias adocicadas com cheiros de café, caramelo e framboesa. A FMI aponta ainda, que o mercado global de fragrâncias cresce 3,8% a cada ano.
Período de compras especial
Em 2026, com a queda da cotação do cacau no mercado mundial e o aumento do preço dos chocolates na prateleira, é evidente que haverá uma mudança no comportamento do consumidor. Além disso, outros fatores, como o uso de canetas emagrecedoras e o aderimento da prática de exercícios físicos, também impactam diretamente na venda de ovos de páscoa e alimentos temáticos deste período.
O varejista do setor de beleza tem um grande desafio pela frente: como surfar na onda da demanda por produtos gourmand?
Antes e durante a celebração da Páscoa, é importante investir em um portfólio que agregue itens com cheiros e essências destes sabores adocicados. Em um momento também de presentear, as pessoas pesquisarão na internet produtos que entram nesta categoria, e é fundamental que o varejista tenha seu e-commerce atualizado com esta demanda.
O storytelling também será um fator muito importante, já que o gourmand apela para uma experiência imersiva e nostálgica, associando os gostos e cheiros dos cosméticos a momentos de bem estar e conforto.
Triskle