VivaTech 2026: por que a beleza entrou no radar da maior feira de tecnologia da Europa

Diagnóstico de pele, agentes conversacionais e parcerias entre cosmética e inteligência artificial deixaram de ser exclusividade de marcas de beleza. Na 10ª edição da VivaTech, realizada em Paris entre 17 e 20 de junho, big techs como Samsung e OpenAI apareceram ao lado de L’Oréal, Perfect Corp. e LVMH em anúncios que tratam beleza como território estratégico de dados e personalização.
O evento reuniu 200 mil visitantes de 165 nacionalidades, 60 pavilhões nacionais, mais de 15 mil startups e 4.500 expositores, segundo balanço da organização. Para o varejo e a indústria brasileiro, os movimentos anunciados em Paris sinalizam a direção que a adoção de tecnologia no setor de beleza deve seguir nos próximos ciclos.

As inovações de beleza que se destacaram na VivaTech 2026:

• L’Oréal aposta em diagnósticos avançados e reforça parceria com a OpenAI – O grupo celebrou dez anos de presença na VivaTech com uma instalação batizada de Beauty Odyssey, estruturada em quatro territórios: jornadas de consumo e marketing potencializadas por IA, storytelling de marca na velocidade da cultura, tecnologia capilar e diagnósticos de pele inclusivos. Dentro dessa vitrine, dois lançamentos se destacaram: o K-Scan, da Kérastase, dispositivo alimentado por inteligência artificial treinada com aproximadamente 12 mil imagens de cabelos e couro cabeludo, capaz de avaliar a saúde capilar e antecipar quadros de queda; e o Cell BioPrint, da Lancôme, que promete determinar a idade biológica da pele a partir de uma amostra coletada em sua superfície. O movimento mais relevante do ponto de vista de negócio foi o anúncio de uma parceria entre L’Oréal e OpenAI. O acordo se soma aos esforços da companhia para acelerar sua transformação tecnológica: no ano anterior, a empresa investiu 1,5 bilhão de euros em tecnologia e cerca de 1,4 bilhão de euros em pesquisa e inovação.
  
• Perfect Corp. leva agentes de beleza para ecossistemas de IA já existentes – A empresa de tecnologia de beleza com ações negociadas na Bolsa de Nova York apresentou uma nova geração do seu AI Beauty Agent. Com integração Agent-to-Agent (A2A), a ferramenta permite que marcas incorporem a inteligência especializada da Perfect Corp. diretamente em assistentes de IA já existentes, incluindo sistemas compatíveis com Claude e ChatGPT. A partir de uma única imagem ou de comandos em linguagem natural, o agente reúne em um único fluxo funcionalidades como análise de pele, identificação do tom da base mais adequado, recomendações de maquiagem e moda baseadas em atributos faciais e prova virtual de produtos. A companhia também apresentou um ecossistema ampliado de APIs (interfaces que permitem integrar funcionalidades de um software a outros sistemas) com recursos de edição de imagem e vídeo, incluindo prova virtual, análise de pele, remoção de fundo, geração de imagens e transformação de vídeo por IA generativa. As soluções são voltadas a marcas, varejistas, agências e desenvolvedores.
  
• Samsung sinaliza entrada das big techs na beleza aplicada – A Samsung exibiu uma ferramenta de análise de pele e couro cabeludo baseada em inteligência artificial, desenvolvida pela Becon, startup incubada em seu programa interno de empreendedorismo. Mais do que uma demonstração tecnológica, a iniciativa foi vista como um indicativo de que grandes empresas de tecnologia estão passando a tratar a beleza como uma vertical estratégica de negócios, e não apenas como mais uma aplicação para suas plataformas de IA. O movimento foi resumido por Eric Briones, especialista em mercado de luxo citado pela AFP (Agence France Press, uma das maiores agências de notícias do mundo): “Os players de IA perceberam que a beleza é fundamental para alcançar a viabilidade econômica”.
  
• Sephora e LVMH apostam na convergência entre beleza, saúde e personalização – Executivos da LVMH aproveitaram a VivaTech para detalhar como a inteligência artificial deve transformar a relação entre consumidores e marcas de beleza nos próximos anos. Embora o aplicativo da Sephora com tecnologia ChatGPT já tenha sido lançado nos Estados Unidos, a estratégia esteve entre os temas discutidos durante a feira. Gonzague de Pirey, diretor de dados e omnicanalidade da LVMH, explicou que o agente conversacional da varejista oferece recomendações personalizadas e se torna mais preciso à medida que acumula conhecimento sobre o cliente. Para Franck Le Moal, diretor de informação da LVMH, a próxima etapa dessa evolução passa pela experimentação virtual de produtos, pela análise digital da pele e por recomendações cada vez mais individualizadas, um movimento que aproxima os universos da beleza, da saúde e do bem-estar.
  
• Haut.AI amplia o uso da inteligência de pele para o mercado B2B – A empresa lituana especializada em plataformas de análise de pele baseadas em inteligência artificial apresentou demonstrações em tempo real de soluções como AI Skin Analysis, SkinGPT e Skin.Chat. As ferramentas permitem realizar diagnósticos digitais da pele e gerar recomendações personalizadas para consumidores. A presença da empresa na VivaTech reforçou o avanço dessas tecnologias no mercado B2B. Atualmente, a plataforma da Haut.AI é utlizada por mais de 130 parceiros globais, entre marcas, varejistas e fornecedores, incluindo Ulta Beauty, Beiersdorf, Grupo Boticário, Neutrogena e Givaudan. As aplicações vão de pesquisa e desenvolvimento à personalização da experiência de compra.