Durante anos, o crescimento da indústria da beleza foi impulsionado por um duplo motor: inovação e aumento de preços.
Mas esse modelo começa a dar sinais de esgotamento. É o que aponta o relatório State of Beauty 2025, publicado recentemente pela McKinsey.
Segundo o estudo, 75% dos executivos globais do setor afirmam que, daqui em diante, o foco será o crescimento em vendas, não o repasse de preços ao consumidor.
A guinada estratégica reflete uma mudança mais profunda: os consumidores estão cada vez mais exigentes, bem informados e atentos ao valor real que os produtos oferecem.
A indústria, por sua vez, enfrenta o desafio de crescer num cenário macroeconômico mais instável, com menor tolerância a excessos e uma forte pressão por diferenciação.
Para os profissionais de beleza, varejistas e marcas, há um importante recado: a era do “mais caro é melhor” cede lugar à era do “vale o que custa”.