Enquanto boa parte do mercado global acompanha com atenção os sinais de desaceleração econômica, um grupo segue na contramão: a Geração Z.
Jovens entre 13 e 19 anos estão gastando valores recordes em beleza, transformando o setor em um dos motores de consumo mais resilientes no cenário atual, e as marcas estão de olho.
De acordo com a pesquisa semestral Taking Stock With Teens, do banco Piper Sandler, analisada recentemente pelo Cosmetics Business, o público adolescente dos EUA já destina, em média, US$ 374 por ano exclusivamente em produtos de beleza.
Isso significa um crescimento de 10% em relação ao ano passado.
O total de gastos anuais dos entrevistados chegou a US$ 2.388, novo recorde da série histórica da pesquisa.
A força dessa geração, mesmo diante de um cenário econômico incerto, confirma uma movimentação que vem sendo acompanhada de perto pelos profissionais da indústria e do varejo de beleza, inclusive no Brasil: o consumo da Geração Z não é apenas resiliente, ele molda tendências, categorias e canais de venda.