O varejo mudou — e não foi de forma sutil. Na NRF 2026, Gary Vaynerchuk foi direto: atenção é a moeda mais valiosa da nova era do varejo.
Produto, preço e ponto de venda continuam importantes, mas já não são suficientes. Em um mercado dominado por algoritmos, redes sociais e inteligência artificial, vence quem entende de relevância, mídia própria e conteúdo que gera interesse real.
Durante a missão internacional da Beauty Fair Co., que levou 100 executivos brasileiros do varejo de beleza a Nova York, essa provocação ganhou ainda mais peso.
Não se trata de seguir tendências, mas de reaprender a crescer em um ecossistema onde marcas competem por segundos de atenção — não apenas por espaço na prateleira.