A Wella Professionals anunciou o lançamento da linha BlondorPlex no Brasil. Desenvolvida em parceria com o cabeleireiro Romeu Felipe, embaixador global da marca, a nova linha inclui shampoo, condicionador, máscara e leave-in, com foco no cuidado de cabelos descoloridos, loiros ou com mechas.
O mercado brasileiro de cabelos loiros apresenta alta demanda, sendo um dos serviços mais procurados nos salões do país. Segundo uma pesquisa da Kline, 86% das pessoas loiras no Brasil não possuem cabelo natural nessa tonalidade, e 25% das pessoas que colorem os fios escolhem tons de loiro ou luzes. Além disso, esses serviços costumam gerar um lucro duas vezes maior para os profissionais do que colorações regulares.
“Ao observar o mercado, percebemos que poderíamos otimizar ainda mais o tratamento para cabelos loiros oferecido nos salões”, afirma Nathalie Honda, CMO da Wella Company no Brasil. “BlondorPlex já é um pó descolorante conhecido entre os profissionais e percebemos que havia uma oportunidade de potencializar a força da marca com uma linha de tratamento. Com isso, decidimos desenvolver novos produtos especialmente para as necessidades desse tipo de cabelo e convidamos o Romeu Felipe, que é expert em loiros, para co-criar e assinar essa linha com Wella Professionals”, complementa.
Os produtos da linha utilizam a tecnologia 3D Blonde System, uma combinação de ingredientes voltada para a reparação e fortalecimento dos fios. A formulação inclui o Metal Purifier e antioxidantes, que ajudam a proteger os cabelos contra metais pesados e radicais livres, a tecnologia Plex, voltada para a reconstrução interna da fibra capilar, e agentes hidratantes como a Pro Vitamina B5.
“Ter uma linha de tratamento para cabelos loiros junto com Wella Professionals, marca que está comigo desde o início da minha carreira, é algo pelo qual sinto muito orgulho. Foram muitas conversas, pesquisas e testes até chegar na versão final de BlondorPlex”, explica Romeu Felipe. Ele também destaca o desenvolvimento da máscara, que será comercializada exclusivamente para uso profissional em salões de beleza. “Nós, profissionais, sentíamos falta de ter um produto de tratamento para uso exclusivo em nossos salões. Agora, com a máscara de BlondorPlex, podemos oferecer uma opção ainda mais potente para as nossas clientes.”
A linha BlondorPlex será comercializada no Brasil, com disponibilidade nos principais salões de beleza e na plataforma Beleza na Web.
Confira os produtos da linha:
- Shampoo BlondorPlex (R$ 117,90): Limpeza e fortalecimento para cabelos descoloridos, loiros ou com mechas.
- Condicionador BlondorPlex (R$ 159,90): Hidratação e reparação dos fios descoloridos.
- Leave-in Anti-Frizz Spray BlondorPlex (R$ 149,90): Produto bifásico que auxilia no controle do frizz e pontas duplas, além de oferecer proteção UVA e térmica até 220ºC.
- Máscara BlondorPlex (exclusiva para salões de beleza): Tratamento intensivo para fortalecimento e reparação dos fios descoloridos.
O lançamento reforça o posicionamento da Wella Professionals no mercado de coloração e cuidados capilares, atendendo à demanda por produtos específicos para cabelos loiros no Brasil.