L’Oréal quer alavancar serviços para couro cabeludo desregulado nos salões de beleza
A linha, codesenvolvida por profissionais e aprovada por dermatologistas, é enriquecida com ativos já usados na rotina do skincare como a Niacinamida.
A busca pelo cuidado com o couro cabeludo está em alta. De acordo com os dados do Pinterest a busca por temas relacionados a esse território, tiveram aumento gradual de interesse desde meados de 2020.
A falta de diversidade de produtos que tratem não apenas a raiz como também fios, contribuem para tornar o tema um tabu, sobretudo entre as mulheres. L’Oréal viu nisso uma oportunidade ao lançar a nova Scalp Advanced: coleção com rotina e tratamento capilar para questões como couro cabeludo desregulado, queda e cabelos afinados.
A linha, codesenvolvida por profissionais e aprovada por dermatologistas, é enriquecida com ativos já usados na rotina do skincare como a Niacinamida, conhecida por suas propriedades reguladoras e calmantes e argila, famosa pela ação purificante.
Com a chegada da linha, a marca pretende promover uma verdadeira revolução nos salões, tornando os profissionais de beleza grandes parceiros dessas consumidoras trazendo um diagnóstico e prescrição da rotina correta.
“Quando iniciamos essa conversa com os nossos profissionais, muito relataram que as clientes os procuram com questões sobre o couro cabeludo. Por isso é tão importante um lançamento como esse, além de um intenso treinamento. O PRO, muitas vezes é o primeiro a notar qualquer tipo de sensibilidade e por isso é tão importante que eles saibam fazer o diagnóstico correto no salão. Estamos treinando todo o nosso time de profissionais para que eles possam ser agentes multiplicadores desse conhecimento.” comenta Mariana Salgueiro, Diretora da marca.
Com uma combinação para cada necessidade do couro cabeludo, Scalp Advanced oferece um tratamento completo que vai desde a saúde da raiz até o tratamento das pontas, trazendo ativos consagrados do skincare que oferecem soluções para questões como desconforto, caspa e oleosidade.
Com ação anti-desconforto, o Shampoo Regulador e o Tratamento Calmante Intensivo, protegem e acalmam o couro cabeludo devido aos seus ativos dermatológicos, como o sorbitol, conhecido pelas suas propriedades umectantes que protegem contra perda de água e hidratam os cabelos.
Para completar, o produto traz em sua composição a conceituada niacinamida, que pertence à família B3. Muito utilizada nos tratamentos de pele e querida no universo dos cosméticos é conhecida por suas propriedades reguladoras. A combinação dos dois ativos garantem uma ação +83% calmante.
Depois do boom do skincare, as mulheres entraram de cabeça no skinification. Esse lançamento vem pra atender essa demanda do mercado que fica nítida quando olhamos dados no Pinterest e TikTok.
O território de couro cabeludo, em ambas as plataformas, vem tendo um aumento de interesse desde meados de 2020 através de hashtags como #scalpcare, #haircaretips e #healthyhairtips.
“Nossos produtos carregam componentes já conhecidos pela consumidora na sua rotina de skincare. Queremos que ela acrescente ao seu ritual o cuidado com o couro cabeludo” conta Mariana Salgueiro, diretora de L’Oréal Professionnel no Brasil.
