A Wella Company está comemorando três anos como empresa independente. A atual líder global no segmento de cabelos e unhas alcançou um crescimento de cerca de 8 a 9% no ano fiscal de 2023.
Seu portfólio inclui marcas como Wella Professionals, O·P·I, ghd, Briogeo, Nioxin, Sebastian Professional e Clairol. No Brasil, a empresa atua por meio das marcas Wella Professionals, Sebastian, Nioxin, OPI, weDo/, Koleston, Soft Color e Blondor.
A empresa comemora a liderança em coloração profissional para cabelos com a marca Koleston Perfect (KP), que vendeu 1,5 tubos por segundo em todo o mundo no ano fiscal de 2023 e continua a investir na expansão de seus produtos para os cuidados com os cabelos, bem como em todo o portfólio para as unhas e tecnologia de beleza.
As vendas da empresa no e-commerce superaram em duas vezes o crescimento do mercado e isso graças a três grandes movimentos: parcerias com os principais varejistas do segmento, investimento no desenvolvimento da marca digital e melhoria consistente da experiência do usuário em sua plataforma, a Loja Wella.
“Analisando 2023, estamos começando a colher benefícios das transformações de marca bem-sucedidas em nosso portfólio e das inovações revolucionárias. Também estamos vendo nosso negócio amadurecer e se expandir em canais e mercados. Todas as nossas marcas e regiões estão crescendo à frente da categoria, o que é um indicador de que ainda temos uma enorme vantagem a explorar”, disse Annie Young-Scrivner, CEO da Wella Company. Ela acrescentou: “No ano fiscal de 2023, aumentamos nossa receita e lucratividade, e expandimos nossa participação de mercado, e esperamos que o ano fiscal de 2024 continue nessa trajetória de crescimento.”
A marca O·P·I também assume sua posição como a número 1 em esmaltes profissionais em todo o mundo. Além disso, o portfólio de marcas da Wella Company assumiu o primeiro lugar em cuidados capilares profissionais no Brasil, um dos mercados de maior crescimento da empresa.
“No Brasil, a Wella Professionals mantém a liderança em coloração há 8 anos consecutivos e, recentemente, também adquirimos a liderança em tratamento. A Wella Company é hoje no Brasil a empresa número um em beleza profissional. Essa conquista é motivo de orgulho para toda a equipe e reforça a importância do mercado brasileiro para o negócio da Wella Company globalmente” afirma Nathalie De Gouveia, presidente da Wella Company no Brasil.
Confira os principais movimentos da empresa no mercado de beleza brasileiro:
Estreia na categoria de cuidados Capilares de Luxo – Lançamento da linha Wella Professionals Ultimate Repair, um tratamento de reparação capilar patenteado com a capacidade de reverter os danos ao cabelo por dentro e por fora em apenas 90 segundos.
Entrada em nova categoria – Por meio de serviços sob demanda no salão, o Shinefinity, produto profissional que dá brilho aos cabelos e que é uma nova categoria lançada no ano passado, continua a impulsionar um crescimento incremental.
Categoria cuidados do couro cabeludo – Introdução de novos produtos sob a marca de Nioxin Ultimate Power Serum, um tratamento sem enxágue, desenvolvido para fortalecer o cabelo desde a raiz e aumentar a fixação do cabelo. O Nioxin Ultimate Power Serum foi lançado em maio em um varejista on-line, registrando um crescimento de dois dígitos na América do Norte.
Embalagens – Atualização de embalagens de toda a sua linha de cuidados capilares, incluindo xampus e condicionadores, contribuindo para impulsionar o crescimento de dois dígitos da receita em todo o mundo.
Elétricos – A ghd, uma marca líder global em tecnologia de beleza e a marca de styling número 1 recomendada por profissionais no Reino Unido, criou uma categoria em wet-to-dry com a introdução do ghd Duet Style. O Duet Style é o primeiro modelador 2 em 1 wet-to-dry que seca e modela ao mesmo tempo, sem danos causados pelo calor e com 45% menos consumo de energia. É o terceiro produto mais vendido da marca.
Esmaltes – Globalmente, O·P·I está ganhando participação nos canais de Varejo e Profissional. O O·P·I Repair Mode, um tratamento reparador patenteado para reparar danos nas unhas de dentro para fora em 6 dias, é uma porta de entrada importante no segmento de preço premium e superou sua previsão de vendas para o primeiro ano.
Outro lançamento importante nos EUA foi o O·P·I xPRESS/ON Press-On Nails, que entrou com sucesso no segmento de maior crescimento em unhas, as unhas artificiais.
A coleção O·P·I x Barbie desta primavera foi a maior parceria de unhas até agora em 2023 no segmento FDM dos EUA.
E o primeiro esmalte natural para unhas da marca, O·P·I Nature Strong, continua a ganhar participação no canal Food, Drug, Mass dos EUA, atingindo 35% do total da categoria Naturals.
As vendas do ano corrente de 2023, até o momento, no varejo premium dos EUA foram duas vezes maiores do que a marca líder de esmaltes naturais do mercado de massa.
Wella Company divulga relatório inaugural de impacto ambiental e social
A Wella Company publicou hoje seu primeiro Relatório de Impacto Ambiental e Social 2022. Essa é a primeira análise que mede os esforços da empresa para gerar um impacto positivo nas pessoas, no planeta e por meio de seus produtos. Os principais destaques incluem:
Pessoas: durante 2023, a Wella Company implantou o We Own Our Way (WOW), um programa amplo de propriedade para colaboradores que garante que cada colaborador da Wella Company tenha um interesse financeiro adquirido no futuro da empresa.
A empresa também aumentou a representação feminina para 59% em toda a sua população global de colaboradores e 58% no seu Conselho de Administração.
A empresa também alcançou o seu compromisso de 100% de paridade salarial entre homens e mulheres em todos os níveis, um ano antes da meta.
Planeta: redução das emissões de carbono do Escopo 1-2 em 10% e alcançou Zero Resíduos para Aterros em duas de suas trêsfábricas e em todos os oitocentros de distribuição controlados diretamente.
A empresa também reduziu a captação de água em 5,5% e a geração de resíduos em 13,7% por unidade produzida em suas três fábricas.
Produtos: Os ganhos alcançados incluem 80% de ingredientes biodegradáveis em volume nos produtos e 77% do total das embalagens sendo recicláveis, reutilizáveis ou recarregáveis.
A empresa também continua a transição de todo o portfólio para embalagens feitas com materiais reciclados, incluindo tubos de alumínio, caixas de papel e tampas de produtos.
“Para uma empresa tão jovem, acreditamos que estamos progredindo em nossa jornada de impacto ambiental e social com a dinâmica certa e cumprindo nossas ambições declaradas com integridade e propósito”, disse Hilary Crnkovich, Diretora de Comunicações e Sustentabilidade da Wella Company.