Em um mundo onde a busca pela perfeição já foi o padrão, a indústria da beleza vem passando por uma revolução transformadora. Após o movimento da “beleza real” que abraçou a diversidade de pessoas em suas campanhas, agora surge uma nova tendência que promete mudar ainda mais os padrões.
Conforme apontado pela renomada consultoria WGSN em seu relatório “Top Beauty Trends for 2023 and Beyond”, os consumidores estão exigindo cada vez mais padrões hiper-realistas, levando marcas a se adaptarem a esse novo cenário. A Mundo do Marketing falou sobre o assunto e trouxe os principais temas em voga da beleza não sexy.
Mudando o conceito do que é belo
A nova era no mercado de beleza traz uma abordagem inovadora, estimulando a aceitação e valorização de características até então consideradas “não sensuais”. A WGSN destaca que as marcas estão se empenhando em criar produtos e soluções para questões que antes eram tratadas com constrangimento, como espinhas, pelos encravados, suor sob os seios e até mesmo melasma em bigodes.
Clare Varga, diretora de beleza da WGSN, prevê que os consumidores rejeitarão as narrativas de beleza que promovem apenas modelos ideais e inatingíveis. Em vez disso, eles buscarão por designs personalizados e inclusivos que atendam a diversas realidades, buscando marcas que os façam sentir-se bem-vindos, servidos e representados.
O poder das redes sociais
A mudança no conceito de beleza também é percebida nas redes sociais, que se tornaram um espaço para debates e celebração da diversidade. Hashtags como #BodyHairPositivity no TikTok já acumularam milhões de visualizações, demonstrando uma crescente aceitação de padrões de beleza mais reais e humanos. Além disso, as pesquisas globais no Google por termos como “manchas de espinhas” aumentaram significativamente de 2020 a 2022, reforçando a tendência de abraçar as imperfeições.
Quebrando tabus com autocuidado
A Mintel, outra importante empresa de consultoria, também enfatiza a quebra de tabus como um movimento essencial para moldar a beleza ainda em 2023. Esse processo é impulsionado por uma maior abordagem holística de autocuidado, onde as marcas buscam uma comunicação mais honesta com os consumidores, oferecendo produtos que atendam às suas necessidades e fornecendo informações e educação sobre questões estigmatizadas.
Celebrando a autenticidade
Cabelos raspados, sobrancelhas por fazer, manchas na pele e tudo aquilo que antes era escondido agora ganha o seu merecido valor. As análises de tendências indicam que a beleza autêntica, real e diversa está conquistando espaço, e a indústria deve estar atenta a esse movimento para se adaptar e atender às demandas dos consumidores contemporâneos.
À medida que a busca por padrões hiper-realistas avança, a indústria estética tem a oportunidade de se reinventar, abraçando a pluralidade e a autenticidade como pilares fundamentais. O futuro do belo está no acolhimento de todos os tipos de beleza, promovendo a confiança e a autoestima de cada indivíduo.