4 chaves para inovação que estão transformando a indústria da beleza

Enquanto a indústria da beleza continua a evoluir, a inovação surge como um fator importante para o sucesso das marcas. Os consumidores estão constantemente buscando novidades e, de acordo com o relatório NIQ BASES, 60% das empresas líderes do setor enfatizam a inovação como uma prioridade essencial. Afinal, é a capacidade de se diferenciar e atender às demandas em constante mudança do público que mantém as marcas relevantes no mercado.

Um estudo realizado no relatório BASES, Innovating Out of Crisis Thought Leadership, revela que, nos últimos três anos, houve um declínio de 19% em inovações no setor de beleza e cuidados pessoais. No entanto, as marcas que persistiram em inovar durante esse período colheram benefícios extraordinários, aumentando suas chances de impulsionar as vendas em 2,9 vezes mais em comparação com aquelas que hesitaram em avançar.

Esses números demonstram o poder da inovação na indústria da beleza. Ao abraçá-la, as empresas têm a oportunidade de se destacar da concorrência, oferecendo produtos e experiências únicas aos consumidores.

E como as marcas têm inovado na indústria da beleza? Simples, seguindo as principais tendências do mercado. Confira as chaves para a inovação apontadas pelo Beauty Packaging.

4 principais tendências de inovação que estão transformando a indústria da beleza

Quando uma marca introduz mudanças significativas em seus produtos, ela consegue captar a atenção do público. Através de novas formulações, ingredientes avançados, embalagens sustentáveis, tecnologias inovadoras e abordagens personalizadas, as empresas conseguem criar mercadorias que realmente fazem a diferença na vida das pessoas. 

À medida que o mercado continua a evoluir e se transformar, a indústria precisa se adaptar e abraçar a inovação como uma estratégia essencial para se manterem à frente dessas renovações. Neste cenário, conheça as tendências que estão moldando o setor da beleza. 

1. O conceito de Clean Beauty: foco nos ingredientes 

Antes de mais nada, uma pergunta simples: você sabe exatamente quais são os ingredientes que estão presentes nos seus produtos de beleza?  Se a resposta for sim, parabéns! Você faz parte de uma minoria que sabe quais são as principais substâncias presentes nesses itens de higiene pessoal. Mas, essa não é a realidade do público em geral. 

Muitos consumidores não fazem ideia do que estão colocando na própria pele. Por isso, existe uma tendência na indústria cosmética que busca uma maior e total transparência aos consumidores sobre os componentes químicos presentes nos produtos, informando se podem ser nocivos ou não, ao contato com a pele. 

Com isso, surge o conceito de Clean Beauty, que nada mais é que a substituição de componentes que possam fazer mal ao consumidor por ingredientes mais “limpos”, que não causem prejuízo à saúde.  Os consumidores estão se tornando cada vez mais conscientes sobre o que estão aplicando em suas peles e cabelos, buscando produtos com ingredientes naturais, orgânicos e de origem sustentável.

Antigamente, as pessoas costumavam escolher produtos de beleza com base na marca ou na embalagem atrativa. No entanto, essa mentalidade está mudando à medida que os consumidores se tornam mais informados e exigentes. Eles estão se voltando para produtos que contenham ingredientes eficazes e seguros, livres de substâncias nocivas como parabenos, sulfatos e ftalatos.

As marcas de beleza estão respondendo a essa demanda, reformulando seus produtos e introduzindo ingredientes naturais e benéficos, explorando a riqueza da natureza, incorporando extratos de plantas, óleos essenciais, vitaminas e minerais em suas formulações. Esses ingredientes orgânicos possuem propriedades nutritivas, antioxidantes e hidratantes, que proporcionam benefícios reais para a pele e o cabelo.

Além disso, as marcas estão se comprometendo em fornecer informações detalhadas sobre os ingredientes em seus produtos. Elas estão adotando uma abordagem transparente, listando os componentes de forma clara e explicando os benefícios de cada um. Essa transparência permite que os consumidores façam escolhas mais conscientes e tomem decisões informadas sobre o que estão usando em seu corpo.

Neste aspecto, a inovação envolve a pesquisa e o desenvolvimento de novas matérias-primas sustentáveis, bem como a implementação de práticas de produção que minimizem o impacto ambiental. Aumenta a busca por fontes renováveis, como algas marinhas, plantas cultivadas organicamente e ingredientes derivados de resíduos agrícolas.

2. Beleza Sustentável 

Que a sustentabilidade tem se tornado uma tendência de inovação cada vez mais significativa, não é novidade E isso se deve, principalmente, a uma demanda de consumidores mais conscientes dos impactos ambientais e sociais que o consumo tem no meio ambiente. 

A busca por marcas cruelty-free, veganas, com embalagens reutilizáveis/recarregáveis e com baixo teor de carbono, tem moldado o setor da beleza e impulsionado inovações em práticas de fabricação mais sustentáveis, e uma maior atração desses consumidores por marcas comprometidas com essa pegada de consumo verde. 

Com isso, a indústria vem adotando abordagens mais ecológicas em todas as etapas do ciclo de vida das mercadorias. Desde a seleção de ingredientes até as embalagens e métodos de produção, esforçando-se para reduzir os efeitos nocivos à natureza, tornando-se mais ecológicas.

Um dos fatores que vêm ganhando relevância para a beleza sustentável, são as embalagens, devido ao alto impacto que os resíduos plásticos têm no meio ambiente. Com o uso de recipientes recicláveis, biodegradáveis ou feitos com materiais renováveis, busca-se reduzir a quantidade desses resíduos que acabam nos oceanos e aterros sanitários, contribuindo para a preservação do planeta. 

Outra tendência que vem inovando no setor é o movimento em direção a produtos de beleza recarregáveis. Em vez de comprar embalagens descartáveis a cada uso, os consumidores podem adquirir produtos em recipientes duráveis ​​que podem ser recarregados quando necessário. Essa abordagem reduz significativamente o desperdício de embrulhos e promove a reutilização.

Além dos aspectos ambientais, a sustentabilidade também abrange a responsabilidade social. As marcas estão se comprometendo com práticas éticas, garantindo que sua cadeia de suprimentos seja transparente e livre de trabalho infantil ou exploração. Elas também estão apoiando comunidades locais e projetos de empoderamento, tornando-se agentes de mudança social. 

3. Autoridade é a chave para gerar credibilidade

Quem nunca se viu tentado a comprar um batom depois de ouvir uma blogueira ou influenciadora falar maravilhas sobre ele? A influência das celebridades e personalidades da mídia nas decisões de compra é inegável. Suas recomendações e opiniões têm o poder de cativar o consumidor, despertando o desejo de experimentar os produtos que elas usam e amam. 

Não é à toa que uma das principais tendências de inovação que vem crescendo no setor de beleza é o uso estratégico de celebridades, influenciadores e profissionais de saúde para gerar credibilidade. Essa abordagem tem se mostrado extremamente eficaz para estabelecer confiança com os consumidores e impulsionar o sucesso das marcas no mercado.

Associar um rosto confiável a um produto é uma estratégia poderosa, pois essas pessoas têm seguidores leais e uma reputação estabelecida, além de serem vistos como especialistas em seu campo, sendo consideradas autoridades quando se trata de beleza e cuidados pessoais.

As marcas estão percebendo o valor dessas parcerias e aproveitando as conexões dos influenciadores para alcançar um público mais amplo. Através de campanhas de marketing colaborativas, as empresas podem se beneficiar da influência e do alcance das personalidades conhecidas, ampliando assim sua visibilidade e reconhecimento.

Além disso, a parceria permite que a indústria se conecte de forma mais autêntica com seus consumidores. Os seguidores dessas personalidades têm uma sensação de proximidade e confiam em suas recomendações. Quando uma celebridade ou influenciador promove um produto de beleza, o público tem maior probabilidade de experimentá-lo, acreditando que o produto é confiável e eficaz.

A credibilidade gerada por essas parcerias também pode ser reforçada pelo respaldo de profissionais de saúde, como dermatologistas e esteticistas renomados. Esses especialistas são vistos como fontes confiáveis ​​de informações sobre cuidados com a pele e beleza em geral. Quando eles recomendam ou endossam uma marca ou produto, isso adiciona uma camada extra de legitimidade e confiança para os clientes.

No entanto, é importante destacar que a autenticidade é fundamental nesse tipo de parceria. O público está cada vez mais exigente e pode detectar quando uma colaboração parece forçada ou desalinhada com os valores da personalidade envolvida. Portanto, as marcas devem se certificar de que as parcerias sejam genuínas e alinhadas com a identidade da marca e as preferências do público-alvo.

4. Personalizar e incluir para oferecer experiências únicas 

Deparar-se com um produto de beleza que parece ter sido feito para você é o desejo de quase qualquer pessoa. Afinal, encontrar uma embalagem, mensagem ou até mesmo uma campanha publicitária que refletem a sua identidade e representam tudo o que você valoriza gera uma conexão que somente a personalização e inclusão podem oferecer. 

À medida que os consumidores buscam produtos que atendam às suas necessidades individuais e reflitam a diversidade do mundo em que vivemos, as marcas de beleza estão respondendo a essa demanda com inovação significativa. 

Produtos, serviços e experiências que atendam essas especificidades estão sendo desenvolvidas pelas marcas. Muitas, abordando tópicos que há muito tempo, eram considerados tabus e expandindo categorias, como menopausa, envelhecimento e cosméticos masculinos. 

Além disso, a inclusão se tornou uma prioridade para as marcas de beleza. Os consumidores estão exigindo uma representação mais diversa nos produtos e campanhas publicitárias. As marcas estão expandindo suas linhas de produtos para atender a uma variedade de tons de pele, texturas de cabelo e necessidades específicas de diferentes grupos étnicos. Isso não apenas permite que mais pessoas se sintam representadas e incluídas, mas também reconhece a beleza em todas as suas formas e promove a igualdade.

À medida que as tendências em inovação no setor da beleza continuam a crescer, espera-se que as marcas que se destacarem nessa área conquistem a confiança e a lealdade dos consumidores. Inovar e buscar novos caminhos e possibilidades não apenas atende às preocupações dos consumidores em relação à saúde e ao meio ambiente, mas também impulsiona a indústria da beleza a se tornar mais ética, responsável e alinhada com as necessidades e valores dos consumidores conscientes. Se as marcas quiserem permanecer relevantes e competitivas no mercado, devem evoluir e acompanhar de perto a demanda do consumidor por transformações significativas.