NRF apresenta as tendências do TikTok para 2024

Está acontecendo em Nova York o NRF Big Show 2024, maior evento de varejo global, onde as principais inovações e perspectivas que transformarão o mercado mundial são reveladas. A Beauty Fair levou uma equipe ao encontro com o objetivo de descobrir as tendências do varejo em primeira mão e as palestras prometem ecoar não apenas no mercado como um todo, mas especialmente no dinâmico setor de beleza.

O TikTok, conhecido por sua presença disruptiva no digital e pela capacidade de influenciar as tendências culturais, se posiciona como um protagonista nesse palco global, compartilhando insights que moldarão o futuro do varejo e da indústria da beleza. Continue lendo para conferir o relatório completo das principais tendências da plataforma para 2024.

Relatório de tendências do TIKTOK para 2024

Em um cenário digital em constante transformação, como os profissionais de marketing podem não apenas acompanhar, mas liderar uma cultura em constante evolução? No ano passado, a comunidade do TikTok testemunhou um aumento notável na confiança e na liberdade criativa. O status quo foi desafiado, e mais criadores surgiram, quebrando barreiras e diminuindo a curva de aprendizado. A criação de conteúdo tornou-se mais acessível do que nunca, resultando em uma profusão de material relevante e inovador.

A Criatividade com Coragem surge como um mantra para este ano na comunidade do TikTok, mostrando que a produção de conteúdo continuará sendo movida pela curiosidade, imaginação, vulnerabilidade e coragem, redefinindo as conexões na comunidade e destacando os verdadeiros valores das pessoas.

Para ajudar as marcas a abraçarem essa abordagem, o TikTok apresenta três tendências principais que vão moldar o ritmo de desenvolvimento da comunidade na plataforma, fornecendo insights e inspirando as marcas a usarem a plataforma para criar relacionamento e conexões com o seu público.

1- Curiosidade vai dominar a plataforma em 2024

O relatório de tendências do TikTok para 2024 mostrou que houve uma transformação na forma como os usuários interagem e buscam novas ideias e perspectivas. As pessoas não buscam apenas respostas diretas; elas anseiam por uma riqueza de informações que despertem suas curiosidades. A combinação de uma mentalidade ativa com a descoberta cria uma experiência singular, onde cada curiosidade atinge seu ponto máximo, levando a perspectivas relevantes, descobertas inexploradas e até mesmo ações do mundo real.

• Conteúdo relevante focado na audiência:

A tendência prevê uma explosão de conteúdo direcionado, relevante e útil para a audiência, e que deve atender a necessidade de cada usuário. A plataforma almeja oferecer uma experiência onde as pessoas têm 1,8 vezes mais probabilidade de serem apresentados a novos tópicos que nem sabiam que gostavam, despertando assim, sua curiosidade para novos conteúdos.

Dalit Saad, Cofundador e Diretor Criativo Chefe da Kvell, destaca a importância de criar conteúdo envolvente que se conecta de forma transparente com os consumidores, incentivando as marcas a criarem anúncios que se integram organicamente ao conteúdo.

• “Rolagem Serendipitosa”

Dentro desta tendência, destaca-se o fenômeno da “Rolagem Serendipitosa”, onde as pessoas constantemente encontram novos interesses específicos e compartilháveis através da rolagem de tela. Essa é uma ótima oportunidade para as marcas estimular a ação dos usuários durante a jornada de descoberta da audiência no TikTok, explorando comunidades e criando conteúdo alinhado com suas necessidades e curiosidades.

• Entretenimento sem fronteira

O Tiktok rompeu com a barreira geográfica e as restrições culturais, proporcionando aos usuários uma experiência de aprendizado e exploração de diferentes pontos de vista.

A plataforma busca criar o sentimento de comunidade global, com interesses diversos, abrindo novos canais para entretenimento e influência. Assim, é importante que as marcas destaquem entendem as pluralidades culturais de cada região, para conseguir atingir uma audiência diversificada.

• Histórias sem limites

O relatório destaca o poder da narrativa ilimitada no TikTok. Comunidades inventam celebridades e narrativas fictícias e intrigantes que guiam os espectadores além dos primeiros segundos, mantendo-os assistindo mais tempo. Essa tendência prevê múltiplos arcos de história ocorrendo simultaneamente, desafiando a narrativa tradicional.

2- Narrativas impulsionadas pela comunidade no TikTok

A segunda tendência do TIKTOK para 2024 mostra que os usuários não estão mais aceitando passivamente o conteúdo; em vez disso, estão ansiando por histórias narrativas criativas que desafiam a previsibilidade. O previsível está perdendo espaço, e o espírito colaborativo da plataforma está gerando formatos disruptivos que não apenas surpreendem a audiência, mas também a envolvem de maneiras inesperadas e fascinantes.

A hashtag #blindreact, com incríveis 8,3 bilhões de visualizações, exemplifica o poder das reações alegres e inesperadas às habilidades diversas da comunidade. No TikTok, vídeos excepcionais são o ponto de partida para interações criativas e inesperadas.

• A audiência como co-criadora

O TikTok desafia a norma ao permitir que os usuários co-criem conteúdo e se alimentem mutuamente, com uma probabilidade 1,3 vezes maior em comparação com as redes sociais tradicionais. A comunidade do TikTok está moldando a identidade e narrativa das marcas de maneira única.

• Narrativas em diferentes comunidades do TikTok:

• Jogos: Among Us agradece sua audiência com piadas internas e referências específicas da comunidade.
• QSR (Serviços Rápidos de Alimentação): Chipotle inova com o formato “Escolha Seu Personagem” baseado nos clientes comuns da Chipotle.
• Varejo: Target traz tramas romantizadas de Wattpad à vida real com a criadora @fannita, inspirada em quadrinhos da web.

O TikTok não é apenas uma plataforma; é um cenário dinâmico onde as marcas podem fazer mais do que a mera promoção de produtos, contando histórias, construindo narrativas e co-criação, com a participação da comunidade, usando essas estratégias essenciais para se destacar.

3- Construindo confiança e valores

A confiança do consumidor é cada vez mais desafiada, e a terceira tendência do TikTok para 2024 apresentada no relatório destaca a necessidade crucial de estabelecer confiança clara na marca e valores inegociáveis. Neste ecossistema, as empresas podem se valer dos criadores de conteúdo como atalhos para estabelecer conexões autênticas. Cada campanha e peça de conteúdo orgânico tornam-se oportunidades preciosas para compartilhar, ouvir e aprender, construindo confiança e valores em colaboração com a comunidade.

Após ver um anúncio no TikTok, os dados revelam uma mudança significativa nas percepções dos espectadores. Cerca de 41% dos espectadores afirmaram confiar mais na marca, 31% são mais propensos à lealdade, e 33% sentem que a marca é adequada para quem é como pessoa. E como as marcas podem ser autênticas para conectar-se com os fãs de maneira genuína? O relatório responde:

• O uso da linguagem cultural como ponte para a confiança:

O TikTok está redefinindo a linguagem cultural. As marcas estão construindo confiança através da compreensão e adaptação da linguagem cultural relevante cultivada na plataforma, estabelecendo um contexto cultural e conexão imediatos com o público.

As marcas estão sendo desafiadas a ir além da venda única e liderar mudanças positivas na sociedade. A confiança no TikTok não só impulsiona a lealdade, mas também abre espaço para a construção de uma comunidade sólida. Os profissionais de marketing são incentivados a compreender e adaptar a linguagem da plataforma, estabelecendo assim uma confiança duradoura.

• Construindo credibilidade influente:

A segunda sinalização de tendência destaca a importância de confiar no processo “FY” – ser ousado o suficiente para ser vulnerável. A confiança no TikTok deriva da abertura da comunidade para compartilhar e receber feedback, desbloqueando conversas honestas raramente encontradas em outros espaços.

Para marcas que anunciam consistentemente no TikTok, a confiança dos espectadores aumenta em 41%. Esta abordagem autêntica, combinada com a hashtag #gravidez e outras tendências como #cuidadodapele e #sériesdoutiktok, exemplifica como a confiança está profundamente entrelaçada nas narrativas do TikTok.

Cases de sucesso para se inspirar

Essas histórias revelam como algumas empresas aproveitaram criatividade, interatividade e parcerias estratégicas para não apenas atingir metas impressionantes, mas também construir uma presença sólida e duradoura na plataforma, evidenciando o TikTok como um ambiente essencial para o sucesso inovador das marcas nas redes sociais.

1- Clinique (UK) no TikTok

A Clinique adotou o TikTok em uma campanha abrangente de funil, promovendo produtos, e criando uma experiência imersiva capturando mentes e rostos, explorando os elementos mágicos da descoberta, criatividade e comunidades únicas que florescem na plataforma.

@clinique clinique girls know their skin type  don't know yours? 🧐 get on it: clinique.com/clinicalreality #cliniquegirls #clinique #clinicalreality #beauty ♬ original sound – Clinique

Um dos diferenciais notáveis da estratégia da Clinique foi a pronta adoção da plataforma de pesquisa dinâmica do TikTok, utilizando o inovador Search Ads Toggle. Essa abordagem permitiu que a marca se destacasse ao exibir anúncios junto com os resultados de pesquisa orgânicos, surpreendendo a audiência enquanto ela explorava ativamente.

Os números falam por si. A campanha da Clinique no TikTok não apenas atingiu, mas ultrapassou as expectativas:

• Houve notável aumento de 441% na taxa de conversão que destacou a eficácia da estratégia em transformar visualizações em ações tangíveis.
• A taxa de cliques teve um aumento expressivo de 51%, indicando não apenas o interesse gerado, mas também a interação ativa do público.
• A conquista de 74 mil buscas incrementais revela o impacto duradouro da campanha, estimulando o interesse e a pesquisa contínua.

2- Viking Rise

A IGG embarcou em uma aventura viking no TikTok para lançar seu jogo épico, Viking Rise. Utilizando uma gama de estratégias criativas, desde TopView até R&F, a marca não apenas apresentou o jogo de maneiras empolgantes, mas também envolveu os jogadores em uma experiência interativa.

@vikingrise It's time to gear up for battle! Choose a chest and see what weapon you have going into war! With your fated weapon, do you think you'll come out of this war victorious? Share your thoughts in the comments alongside your Chief ID and stand a chance to win rewards! 💎Rewards: 🎁Normal Winners (50 players): Gathering enhancement (8 hours) *1, Speedup (8h)*1, 50,000 Food *2, 50,000 Lumber*2 📅 Event Duration: 12/26 – 1/1 (UTC) The Viking Rise team reserves the right of final interpretation of this event, its rules and rewards. #vikingrise #vikings #valhalla #valhallaiscalling ♬ original sound – Viking Rise

A estratégia da IGG no TikTok alcançou um feito notável, atingindo 400 milhões de usuários globais. Essa expansão extraordinária foi respaldada por 600 mil envios recebidos, indicando uma resposta massiva da comunidade do TikTok. A hashtag #VikingRise acumulou uma incrível marca de 5,1 bilhões de visualizações, solidificando Viking Rise como uma presença formidável na plataforma.

Apresentando um efeito marcado “gire a roda”, a missão convidou os usuários a experimentarem a emoção de desbloquear personagens no jogo. Essa abordagem interativa não apenas promoveu Viking Rise, mas também proporcionou uma experiência envolvente aos usuários.

A IGG explorou as soluções criativas do TikTok, incluindo o Script Generator, uma ferramenta que permitiu personalizar o roteiro do vídeo com base nas diretrizes da marca. O Creative Assistant, um assistente virtual inteligente, foi utilizado para orientar o processo de desenvolvimento criativo, garantindo uma abordagem envolvente. Além disso, a Branded Mission permitiu a colaboração com a comunidade, enquanto os Spark Ads compartilharam alegria genuína através de uma abordagem autêntica. O Focused View foi explorado para alcançar audiências mais envolvidas e impulsionar a consideração.

3- Makuku

A Makuku, uma marca dedicada ao universo de mães e bebês, traçou uma jornada notável de sucesso ao se associar a criadores do TikTok na Indonésia para o lançamento do seu produto. Essa parceria estratégica revelou-se crucial, resultando em um aumento extraordinário de 500% nas vendas e levando a uma notoriedade significativa com 20% dos consumidores da loja física conhecendo a Makuku através da plataforma TikTok.

@makukuindonesia.official #MAKUKUSAPDiapersComfortFit cocok banget untuk Moms yang panik kalau lupa restock popok si Kecil, karena sudah tersedia di Alfamart! Super praktis Anti ribet 😎 #TakutRuamPopokPakaiMAKUKU #MAKUKUAntiGumpal #MAKUKUSuperTipisSuperNyerap #MAKUKUSAPDiapers #MAKUKUSuperNyerap #MAKUKUXAlfamart ♬ original sound – MAKUKU

A campanha da Makuku começou com criadores do TikTok utilizando as palavras-chave “Melhor” e “Amor”, que foram sinalizadas por um desafio da hashtag anterior da marca. Essas palavras tornaram-se o ponto de partida para uma mensagem de campanha autêntica e envolvente. Desta forma, a marca explorou com sucesso o TikTok Creator Marketplace (TTCM) para envolver criadores, incentivando-os a se candidatarem com base em paixão e ideias de histórias. A API aprimorada do TTCM possibilitou uma busca eficiente e a criação de Spark Ads programaticamente, contribuindo para a eficácia da campanha.

O Creative Center do TikTok desempenhou um papel vital, fornecendo insights em tempo real e inspiração para o desenvolvimento criativo. A plataforma ainda oferece Keyword Insights, uma ferramenta valiosa para descobrir inspiração de roteiros e palavras-chave de alto desempenho.

Ashley Rudder, Chief Creator Officer da Whalar, destaca a importância das parcerias de criadores de longo prazo, enfatizando que tais colaborações têm um efeito cascata mais significativo e demonstram o amor genuíno da marca.

E para construir confiança e credibilidade, a Makuku adotou uma estratégia orgânica, compartilhando conteúdo não promocional e relacionável. A Branded Mission foi implementada com sucesso, envolvendo a comunidade diversificada de criadores do TikTok na criação de conteúdo autêntico.

A Makuku, através da sua jornada no TikTok, demonstra como uma abordagem criativa, autêntica e estrategicamente fundamentada pode não apenas impulsionar vendas, mas também construir uma presença duradoura na mente dos consumidores. O TikTok continua sendo uma plataforma crucial para marcas que buscam inovação e sucesso nas redes sociais.

Em um cenário digital onde a confiança é preciosa, o TikTok emerge como um aliado essencial para as marcas que buscam estabelecer laços duradouros com seus consumidores. Mais do que uma plataforma de entretenimento, o TikTok se consolida como um espaço para construir, compartilhar e nutrir a confiança mútua entre marcas e comunidade.