Tendências da indústria de beleza para 2024

Num cenário global de incertezas econômicas, o mercado da beleza continua com uma força resiliente. Em meio a essas mudanças, acompanhar as principais tendências da indústria de beleza para 2024 é fundamental para assumir as diretrizes de novos públicos, acompanhar as transformações no comportamento dos consumidores e propor inovações que definirão o setor no próximo ano.

Veja como as marcas estão se adaptando para conquistar maior participação no setor e impulsionar o crescimento.

Tendências da indústria de beleza para 2024: visão geral do mercado

De acordo com a pesquisa do Research And Markets, o setor de beleza foi avaliado em US$ 287.94 bilhões em 2021, e projeta um crescimento constante, alcançando a marca de US$ 415.29 bilhões até 2028, com uma taxa composta de crescimento anual de 5%. Essa expansão é resultado da integração dos cosméticos no estilo de vida moderno, abarcando cuidados com a pele, cabelos e maquiagem. A demanda crescente por produtos antienvelhecimento, personalizados e inovadores reflete uma busca contínua por soluções mais holísticas e se firma dentre as tendências da indústria de beleza para 2024.

Tendência da indústria de beleza para 2024 no Brasil

De acordo com o relatório da Mordor Intelligence, a indústria de beleza e cuidados pessoais no Brasil está projetada para alcançar um crescimento notável nos próximos anos, impulsionado por diversos fatores-chave. De acordo com estimativas, o mercado, que está avaliado em US$ 31,31 bilhões em 2023, deverá atingir US$ 41,60 bilhões até 2028, com um CAGR de 5,85% no período de previsão. Além disso, o relatório apontou as principais tendências da indústria de beleza para 2024:

1- Busca por produtos que oferecem soluções eficazes

A demanda por cosméticos de beleza e cuidados pessoais está sendo impulsionada por uma série de tendências emergentes. O aumento da incidência de problemas capilares e de pele, como alopecia areata e eflúvio telógeno, levou os consumidores a buscar soluções eficazes em todo o país. Além disso, o crescente foco em práticas de higiene e a conscientização sobre produtos e serviços por meio de canais digitais estão contribuindo para a expansão desse mercado.

2- Cosméticos que protegem contra a poluição

A poluição ambiental também desempenha um papel crucial, com cidades como Brasília, Rio Claro, Osasco e São José do Rio Preto sendo identificadas pelo IQAir como áreas com altos níveis, o que tem levado as pessoas a procurarem produtos de beleza e de cuidados pessoais protetores para proteger a pele e os cabelos contra esses danos, estabelecendo-se como uma das tendências da indústria de beleza para 2024.

3- Do premium para o masstige

Uma novidade notável no mercado é a mudança nas preferências dos consumidores. A classe de produtos conhecida como “masstige”, que oferece uma combinação de qualidade, preço acessível e benefícios para a pele, está ganhando popularidade, especialmente entre os consumidores de renda média. Observa-se uma transição do segmento premium para o masstige e, em alguns casos, para o mass market, dependendo do poder de compra e dos benefícios procurados pelos consumidores.

4- Produtos inovadores

A inovação tem sido um motor fundamental nas vendas de produtos de beleza e cuidados pessoais, e não será diferente dentre as tendências da indústria de beleza para 2024. Grandes marcas têm anunciado atualizações em suas linhas, focando não apenas em novas fórmulas, mas também em embalagens inovadoras. Essa abordagem inovadora está se tornando uma estratégia central para os principais players do setor.

5- Sustentabilidade continua em foco

A crescente conscientização dos consumidores sobre a importância de produtos sustentáveis também está moldando as tendências da indústria de beleza para 2024. A preferência por cosméticos veganos, orgânicos e naturais e que abrangem a personalidade de peles e corpos, tem incentivado os fabricantes a expandir suas ofertas.

Além disso, preocupações em relação aos efeitos secundários dos produtos químicos presentes nos cuidados pessoais, que podem causar irritações na pele, alergias e outros problemas de saúde, têm levado os consumidores a buscar opções mais saudáveis, optando por produtos feitos com ingredientes orgânicos, como extratos de plantas e óleos naturais, conhecidos por não causarem impactos prejudiciais, proporcionando uma alternativa mais segura e saudável.

E também, a ascensão de canais de comércio eletrônico dedicados a produtos veganos e naturais no Brasil está ampliando a conscientização sobre os benefícios desses produtos. Um exemplo é a “Use Orgânico“, uma plataforma especializada em oferecer uma variedade de produtos de beleza, aromaterapia e bem-estar, incluindo cosméticos veganos, 100% naturais e orgânicos. A oferta diversificada de desodorantes, roll-on, spray e cristais, atrai os consumidores em busca de opções mais sustentáveis.

6- Beleza Geoespecífica

A personalização atinge novos patamares com marcas desviando-se dos modelos tradicionais para atender às necessidades específicas de beleza em diferentes regiões e estabelece as diretrizes para as tendências da indústria de beleza para 2024. Cuidados com a pele e capilares adaptados a climas locais específicos tornam-se essenciais. Algumas marcas até mesmo personalizam planos de cuidados com base nas condições ambientais do cliente, destacando a importância da personalização na indústria.

7- Superalimentos para melhorar a saúde da pele

A busca por alimentos que promovem uma epiderme mais saudável está entre as principais tendências da indústria de beleza para 2024, com um foco especial nos superalimentos. Ingredientes não tóxicos, orgânicos e de origem local ganham destaque. Algumas marcas buscam inovação, utilizando formulações patenteadas e parcerias éticas para obter misturas, atendendo à crescente conscientização dos consumidores sobre saúde e beleza.

8- Beleza amiga do microbioma

A restauração do equilíbrio da pele torna-se uma prioridade, impulsionando a ascensão da beleza do microbioma. Certificações após rigorosos testes clínicos para preservar a pele tornam-se comuns. Além dos cuidados, essa tendências da indústria de beleza para 2024 se estende aos cabelos e higiene pessoal, transformando a maneira como abordamos a saúde da epiderme.

9- Aromáticos calmantes e relaxantes

Aromas que elevam o humor ganham destaque, impulsionando produtos de autocuidado e aromaterapia. Essas tendências da indústria de beleza para 2024 não se limitam apenas aos cuidados com a pele, mas também se estendem ao segmento de banho e corpo, oferecendo soluções para combater o estresse, melhorar o humor e promover o sono. Um mergulho na aromaterapia está moldando uma experiência mais completa de beleza.

10- Cuidados e bem-estar feminino

A digitalização da saúde aumenta a demanda por cuidados femininos personalizados, abordando aspectos biológicos específicos. Empresas do setor contribuem para a quebra de tabus em torno de temas como menstruação, menopausa, fertilidade e gravidez, oferecendo produtos e recursos educacionais. A personalização aqui é crucial, refletindo a diversidade das experiências femininas.

11- Perfeição em microdoses

Minimalistas e entusiastas do “menos é mais” adotam microdoses de precauções com a pele para promover a renovação da pele e reparar danos. Produtos com concentrações mais baixas de ingredientes ativos que beneficiam a saúde da pele a longo prazo, evitando irritações, estão entre as tendências da indústria de beleza para 2024. Alguns oferecem reforços de colágeno em doses pré-embaladas, enquanto outros desenvolvem doses perfeitas para diversas categorias, como cuidados pessoais.

12- Rotina de beleza prática

Em meio a uma cultura de busca pela eficiência, muitos consumidores buscam rotinas minimalistas de tratamentos com a pele. Essa tendência também abraça as falhas naturais de beleza, como sardas e as famosas marquinhas, com produtos especializados disponíveis para destacá-las. Oferecer cosméticos híbridos que fazem mais com menos é a chave, com maquiagens contendo ingredientes ativos que nutrem a pele, proporcionando praticidade para os minimalistas.

13- Minis práticos

Versões em miniatura de produtos de grande porte se tornam ideais para viagens e soluções de teste. Minis evoluem além dos tamanhos de viagem tradicionais para soluções de teste e dosagem de estilo de vida. Essa tendências da indústria de beleza para 2024 ganha força, impulsionada por vídeos virais no TikTok, destacando a conveniência desses produtos para consumidores em movimento. A sustentabilidade também está no centro dessa novidade, com a oferta de embalagens recarregáveis ou alternativas eco-friendly.

As passarelas de moda e as últimas tendências da indústria de beleza para 2024

As últimas passarelas internacionais sugerem um ano de muita inovação e criatividade. Do novo minimalismo à nostalgia dos anos 90, as tendências da indústria de beleza para 2024 que irão dominar as ruas e as redes sociais estão definidas para desafiar as expectativas e inspirar novas abordagens à maquiagem e penteados.

1. Novo minimalismo: o triunfo do “Quiet Luxury” na beleza

Inspirado pelo sucesso do “quiet luxury” na moda, a beleza abraça um novo minimalismo em 2024. Marcas como Stella McCartney, Loewe e Proenza Schouler apresentaram versões desse visual nas passarelas de verão. A tendência visa criar looks naturais, mas impecáveis, com uma pele viçosa, bochechas e lábios corados, sobrancelhas bem penteadas, sem deixar rastros de base ou iluminador.

O fenômeno do “vanilla girl” e “clean girl” no TikTok antecipa a ascensão dessa abordagem simplificada. Um relatório da Mintel prevê que a “simplicidade sofisticada” continuará a ter impacto, destacando o uso de cores suaves e acabamento impecável na maquiagem.

2. Hiperfeminilidade: balletcore e coquetismo

Inspirada pelo estilo coquette na moda, a hiperfeminilidade toma conta das tendências da indústria de beleza para 2024. Elementos do balletcore, incorporando sapatilhas, collants e saias rodadas, se traduzem em bochechas coradas, lábios com gloss e sombras rosadas nos olhos. O barbiecore, com seu amor pelo rosa, continua a influenciar, enquanto tranças e laços adornam os cabelos. Desfiles de marcas como Anna Sui, PatBo, Christian Siriano e Selkie apresentam uma fusão encantadora entre moda e hiperfeminilidade.

3. 90’s Kid: o Retorno definitivo dos anos 90

Após a ressurreição dos anos 2000, é a vez dos anos 90 fazerem um retorno marcante na beleza. Sobrancelhas finas, cabelos com presilhas, sombras em tons de marrom e lábios com contorno marcado ou gloss estão de volta. O desfile da Luar destacou lábios marrons com acabamento glossy, enquanto a Proenza Schouler reviveu sombras monocromáticas, autênticas na década de 1990.

4. No fundo do mar: Mermaidcore para um toque místico

O mermaidcore, com seus penteados molhados e maquiagens cromadas, promete ser uma das mais poderosas tendências da indústria de beleza para 2024. A pele continua hidratada e luminosa, enquanto os olhos ganham destaque com sombras em tons de azul, verde e roxo. O efeito glossy nos olhos também se destaca, como visto no desfile de Jason Wu. O cabelo mergulho, favorito entre os entusiastas do estilo, ganha um toque mais suave, como exemplificado no desfile de Anna Sui.

À medida que as tendências da indústria de beleza para 2024 avançam, a personalização, a saúde e o bem-estar ganham destaque. Marcas inovadoras e adaptáveis estão moldando o futuro, respondendo às necessidades específicas dos consumidores e abraçando demandas que transcendem o conceito tradicional de beleza.

A Beauty Fair continua desempenhando um papel crucial, mantendo-se na vanguarda dessas mudanças dinâmicas, garantindo que a indústria permaneça mais vibrante do que nunca. O futuro da beleza está intrinsecamente ligado à inovação, personalização e uma compreensão mais profunda das necessidades em constante evolução de seus consumidores.